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大学生信息流广告回避行为的影响因素研究 ——以微信朋友圈为例

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大学生信息流广告回避行为的影响因素研究 ——以微信朋友圈为例

作者：曹馨文中国传媒大学

学位级别：硕士

随着社交媒体平台越来越成为品牌方投放广告的理想阵地,依托于社交媒体的广告效果也就越来越受关注。信息流广告作为社交媒体平台广泛应用的广告形式,厘清其对广告回避行为的引发机制有积极意义。基于对信息流广告有效性和可信度的担忧... 详细信息

随着社交媒体平台越来越成为品牌方投放广告的理想阵地,依托于社交媒体的广告效果也就越来越受关注。信息流广告作为社交媒体平台广泛应用的广告形式,厘清其对广告回避行为的引发机制有积极意义。基于对信息流广告有效性和可信度的担忧,本文采用扎根理论进行探索性研究,通过深度访谈了解大学生群体在朋友圈信息流广告表现出的回避行为,并根据开放式编码、主轴编码和选择式编码分析质性文本,将广告回避行为的影响因素概括为三个主范畴:平台因素、用户因素和广告因素。而这三个主范畴又分别包含若干小范畴,如平台因素包括用户的使用目的、朋友圈本身的功能问题及定向推荐技术。在此基础上,通过提炼访谈资料得出了这三个影响因素和广告回避行为间的五个关系结构。在了解造成信息流广告回避的原因之后,为更有针对性的提出对朋友圈信息流广告的建议与展望,本研究采用了实验法,对广告文案互动性、广告形式与内容结合度以及情境一致性三个广告条件进行控制,并得出了这三个自变量和广告认知、态度、购买意愿之间的关系,由此探究用户对信息流广告产生了什么样的感知,从用户体验的视角补齐了对信息流广告回避的进一步研究。最后,本文对信息流广告行业提出了实践意见,希望能够调整导致广告回避行为的不利因素,进一步发扬减少广告回避行为的有利因素,并借助新技术、新功能不断实现广告效果的优化。

关键词：广告回避扎根理论信息流广告影响因素

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论网络直播打赏合同

论网络直播打赏合同

作者：曹馨文上海外国语大学

学位级别：硕士

近年来信息网络发展迅猛,我国网络直播产业在2016年迎来井喷,各大网络直播平台相继开通了直播打赏功能,掀起了网络直播打赏的热潮。其实,在我国,打赏行为古已有之,例如传统的说书、戏曲表演、“笔杆子”等都是依靠打赏营生的行当,可见... 详细信息

近年来信息网络发展迅猛,我国网络直播产业在2016年迎来井喷,各大网络直播平台相继开通了直播打赏功能,掀起了网络直播打赏的热潮。其实,在我国,打赏行为古已有之,例如传统的说书、戏曲表演、“笔杆子”等都是依靠打赏营生的行当,可见“打赏”在我国并非新鲜事物。不过到了现代,随着网络科技的发展,打赏的形式越来越多样化,线上打赏的现象越来越普遍。尤其是网络直播打赏在2016年如雨后春笋般出现在人们的视野中,因此2016年也被称为我国网络直播元年。由于现阶段我国的基本矛盾发生了改变,随着物质生活的不断丰富,人们越来越追求精神上的享受,而网络直播产业作为娱乐产业的一种,能在很大程度上满足当代人追求快餐式社交、快餐式娱乐消费的欲望。而打赏式经济与其他科技经济一样,是一把“双刃剑”,已经开始对一部分人的正常生活造成了影响。实践中“20岁小伙挪用公款890万打赏女主播”、“14岁少年打赏5名游戏主播3万元”、“男主播疑似直播吃蜈蚣与壁虎身亡”等令人错愕的事件频频发生。这些事件或案件主要围绕打赏用户或其监护人是否有权请求返还已打赏金额而产生争议,不同法院的裁判观点各不相同,这除了与各案件的具体案件事实的差异有关之外,更与网络直播打赏的法律性质认定标准尚未统一有着直接的关系,而明确认定网络直播打赏的法律性质又直接决定着其具体适用方式。本文将在简述网络直播打赏的概念、特点、类型,并阐明网络直播打赏涉及主体间法律关系的基础上,深入研究网络直播打赏的法律性质及具体法律适用。本文以如下结构展开分析论述:第一部分为网络直播打赏合同客体概述。本章将分析网络直播打赏行为的概念、特点和类型,其中,关于网络直播打赏行为的特点,主要是从其发展过程、与传统打赏作比较而归纳出研究结论的。第二部分为网络直播打赏合同涉及主体之法律关系。本章将分别分析直播平台与用户、用户与主播、直播平台与主播之间的法律关系,对网络直播打赏行为的基本流程进行简单梳理,为本文的第三、第四部分对网络直播打赏的法律性质和法律适用的深入研究奠定基础。第三部分为网络直播打赏合同的法律性质。本章将先列举关于网络直播打赏合同法律性质的五种主要学说,并对其分别进行分析和评价,再对实践中发生的典型案例进行梳理,归纳裁判观点,最后基于前述分析提出笔者对认定网络直播打赏合同性质的看法。第四部分为网络直打赏合同的法律适用。本章承接第三章,在明确打赏合同的性质的基础上,依据我国民法总结出此类合同的法律适用规则,同时把实践当中围绕打赏涌现的焦点问题归纳、总结出来,最后针对这些问题,一一提出解决的建议。最后,在本文的结尾,也就是结语部分,自评了本文的创新与不足。

关键词：网络直播直播打赏网络主播法律性质

考虑平台服务和销售努力的双渠道供应链动态博弈研究

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考虑平台服务和销售努力的双渠道供应链动态博弈研究

作者：曹馨文重庆大学

学位级别：硕士

随着互联网的发展,越来越多的企业发现网络电子平台的优势,与其合作,通过网络渠道进行直接销售。在线上平台直销产品能够降低平台产品进入市场的壁垒,节约制造商和消费者的时间成本和沟通成本等。很显然线上直销渠道的建立会为制造商带... 详细信息

随着互联网的发展,越来越多的企业发现网络电子平台的优势,与其合作,通过网络渠道进行直接销售。在线上平台直销产品能够降低平台产品进入市场的壁垒,节约制造商和消费者的时间成本和沟通成本等。很显然线上直销渠道的建立会为制造商带来部分直接利润,同时对传统零售商渠道增加了挑战,零售商会投入更多的销售努力以保护原有的市场占有率。电子平台也会提高平台服务水平达到消费者满意,以此实现每销售单位佣金额的最大化和直销商品数量的提升。但是持续性的竞争会导致市场状态失衡,因此行动反馈的投入量以及三个成员的合理定价都成为维护市场稳定、实现渠道成员双赢的重要因素。本文关注的重点是由一家制造商、一家考虑销售努力水平的零售商和一个考虑平台服务水平的电子平台组成的双渠道供应链的定价决策以及协调策略。消费者可以从零售商手中购买传统产品,又可以从直销渠道购买具有可替代性的平台产品。企业经营决策是不断变化的,因此建立动态的双渠道供应链价格博弈模型,分析价格调整速度、销售努力水平、平台服务水平和批发价格系数对供应链系统的影响,并深入探究整个市场的稳定状态和各经营主体的稳定经营状态。研究结论:(1)制造商直销价格、零售商价格和电子平台佣金额的价格调整速度都存在最大的临界值,小于临界值时系统稳定,三方经营主体调整价格时不能过快,要严格控制在最大临界值范围内保持市场稳定状态。(2)零售商的销售努力水平也存在最大临界值,零售商投入销售努力的水平应当小于临界值,保持市场稳定,且存在稳定范围内能够保证零售商利润最大化的销售努力水平。(3)电子平台的平台服务水平也存在最大临界值,电子平台提高平台服务水平时也应小于平台服务水平的最大临界值,保持市场稳定。(4)批发价格系数同时存在最大临界值和最小临界值,当制造商给零售商的批发价格系数在最小临界值和最大临界值之间时,市场稳定,制造商一定要合理控制批发价格系数,维持渠道平衡。(5)双渠道供应链的动态的价格博弈模型系统具有初值敏感性。

关键词：双渠道供应链销售努力平台服务动态价格博弈

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关于完善研发费加计扣除税收优惠政策的建议

中国注册会计师 2023年第7期 107-109页

作者：曹馨文吴芬暨南大学管理学院国家税务总局深圳市税务局

研发费加计扣除税收优惠是国家鼓励企业科技创新一项重要政策工具,为了适应不断变化国际国内经济环境,从政策到征管国家持续“加码”,尤其近年随着我国“科技兴国、人才强国和创新驱动”发展战略实施,研发费加计扣除政策已成为撬动企业... 详细信息

研发费加计扣除税收优惠是国家鼓励企业科技创新一项重要政策工具,为了适应不断变化国际国内经济环境,从政策到征管国家持续“加码”,尤其近年随着我国“科技兴国、人才强国和创新驱动”发展战略实施,研发费加计扣除政策已成为撬动企业创新“支点”,破解“卡脖子”工程“利器”。本文拟从近年来政策调整特征着手,深入研究现存政策优化空间,提出完善建议。

关键词：研发费用加计扣除税收优惠

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城市更新背景下西雅图重新区划制度建立的经验和启示

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国际城市规划 2024年

作者：蒋希冀俞屹东曹馨丹叶丹西安建筑科技大学建筑学院上海同济城市规划设计研究院有限公司城市开发规划研究院上海同潇建筑设计有限公司同济大学建筑与城市规划学院香港城市大学工学院

在我国城市更新背景下，如何科学、高效和有序地推进土地利用调整以适应城市和社会新的发展需求是亟待解决的问题。从区划到重新区划的演变历经百余年，西雅图逐渐建立起一套适合自身发展、较为完备的重新区划制度，为实现可持续城市更... 详细信息

在我国城市更新背景下，如何科学、高效和有序地推进土地利用调整以适应城市和社会新的发展需求是亟待解决的问题。从区划到重新区划的演变历经百余年，西雅图逐渐建立起一套适合自身发展、较为完备的重新区划制度，为实现可持续城市更新奠定了坚实基础。本文回溯了西雅图政府（重新）区划相关机构在历史演进中的设置变化，并进一步聚焦重新区划阶段，分析探讨了其组织架构、职能变化和基础保障方面的内容与特点。基于此，本文总结提出西雅图重新区划制度建设对我国控制性详细规划调整的四点启示，包括建立健全机构配置及其职能体系、形成多渠道沟通协商机制、加强以社区为核心的公共参与以及建构完善的法律法规与政策保障体系。

关键词：重新区划城市更新规划机构职能变化西雅图

工匠精神在中职会计专业人才培养中的运用探究

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中国科技经济新闻数据库教育 2023年第7期 7-10页

作者：曹馨文邯郸市永年区职业技术教育中心河北邯郸057150

随着我国产业转型升级的加快,在人才培养方面也有了更高的要求,要能在培养人才技术能力的同时,也需要能重视人才品德素养的培养,提升专业技术人才的综合素质,为社会的发展作出更大贡献。工匠精神可以促进学生职业素养的良好培养,可以使... 详细信息

随着我国产业转型升级的加快,在人才培养方面也有了更高的要求,要能在培养人才技术能力的同时,也需要能重视人才品德素养的培养,提升专业技术人才的综合素质,为社会的发展作出更大贡献。工匠精神可以促进学生职业素养的良好培养,可以使学生具备精益求精、严谨负责等好的职业品质,使其成为合格的职业人。因此本文就以工匠精神在中职会计专业人才培养中的运用为关键点展开相关探讨。

关键词：工匠精神中职会计专业

PD-1/PD-L1轴的作用及其在胃肠道肿瘤免疫治疗中的意义

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生物化学与生物物理进展 2024年

作者：曹馨张进萍涂丽英邹云莲昆明理工大学医学部云南省第一人民医院

程序性细胞死亡受体1（PD-1）是一种抑制性免疫检查点，与程序性细胞死亡配体1（PD-L1）结合，调节免疫反应，维持机体免疫系统平衡。肿瘤细胞通过过度表达PD-L1与免疫细胞表面的PD-1结合，抑制免疫细胞的活性与功能，导致癌细胞免疫逃... 详细信息

程序性细胞死亡受体1（PD-1）是一种抑制性免疫检查点，与程序性细胞死亡配体1（PD-L1）结合，调节免疫反应，维持机体免疫系统平衡。肿瘤细胞通过过度表达PD-L1与免疫细胞表面的PD-1结合，抑制免疫细胞的活性与功能，导致癌细胞免疫逃逸和肿瘤进展。胃肠道癌症是全球临床上常见且高死亡率的恶性肿瘤，目前系统治疗方案的效果有限。近年来，免疫检查点抑制剂(Immune checkpoint inhibitors， ICIs)如PD-1/PD-L1抑制剂在癌症治疗中越来越重要。免疫疗法已被纳入一些胃肠道恶性肿瘤的治疗方案中，与传统治疗方法不同，它是利用各种手段刺激和增强机体免疫功能，最终达到控制肿瘤细胞的治疗策略。然而，尽管PD-1/PD-L1抑制剂在胃肠道肿瘤治疗中显示出潜力，但单一抑制剂治疗效果有限，这可能是由于肿瘤在抑制剂治疗后仍能通过其他途径逃逸免疫攻击，或者存在其他免疫抑制因子的调节。因此，为了进一步提高治疗效果，组合疗法日益受到重视，它可以同时作用于不同的免疫途径，提高免疫治疗的综合效果。然而，为了实现有效的组合疗法，我们需要深入研究PD-1/PD-L1轴在胃肠道肿瘤发生和发展中的具体作用机制，这有助于制定最佳的治疗策略，并为合适的患者群体提供个体化的治疗方案。本文将综述PD-1/PD-L1轴在肿瘤发生及其机制研究进展，并综述PD-1和PD-L1抑制剂在胃肠道肿瘤中的单一和联合治疗策略。

关键词： PD-1 PD-L1 胃肠道肿瘤免疫治疗

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基于中职会计项目式学习的研究

中国科技经济新闻数据库教育 2022年第11期 107-110页

作者：曹馨文邯郸市永年区职业技术教育中心河北邯郸057150

随着社会的飞速发展,我国正步入以大数据、互联网和智能化为一体的专业化项目化时代。在专业项目化教学背景下,会计专业教学模式面临着前所未有的挑战,传统的教学模式和教学方法已不能适应,因此,中职应从改革教学模式、优化教学手段等... 详细信息

随着社会的飞速发展,我国正步入以大数据、互联网和智能化为一体的专业化项目化时代。在专业项目化教学背景下,会计专业教学模式面临着前所未有的挑战,传统的教学模式和教学方法已不能适应,因此,中职应从改革教学模式、优化教学手段等方面着手,以培养适应当前社会工作需要的高素质人才。为此,文章首先分析了中职会计专业教学工作的现状,然后对中职会计专业项目式学习模式在教学实践中的应用进行了探索。

关键词：中职会计教学项目式学习

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浅谈中职会计教学中案例教学法的应用

中国科技经济新闻数据库教育 2023年第8期 23-26页

作者：曹馨文邯郸市永年区职业技术教育中心河北邯郸057150

现阶段,我国大力提倡素质教育,从中职院校角度来看,在开展教育教学的过程中,学校需要考虑素质教育思想并关注素质教育目标,为提高教育教学质量打好基础。在中职院校的教学中,会计是一个非常重要的专业,开展该专业教学主要目的是给社会... 详细信息

现阶段,我国大力提倡素质教育,从中职院校角度来看,在开展教育教学的过程中,学校需要考虑素质教育思想并关注素质教育目标,为提高教育教学质量打好基础。在中职院校的教学中,会计是一个非常重要的专业,开展该专业教学主要目的是给社会输送更多的会计人才。但是在传统思想以及观念的影响下,我国目前中职会计教学问题依然较多,大部分教师都在被动地给学生传授知识,忽略了学生的学科素养,导致培养出来的学生无法满足社会以及企业的发展需求,这样的教育教学是毫无意义可言的。基于此,文中探索如何将案例教学法应用于中职会计教学中,解决目前教学中的问题,为企业培养高质量人才。

关键词：中职院校会计教学案例教学法