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基于扎根理论的公共部门借调人员组织归属感影响因素研究

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基于扎根理论的公共部门借调人员组织归属感影响因素研究

作者：张宇婷西南财经大学

学位级别：硕士

我国公共部门人力资源管理过程中,为满足工作任务需要,借调其他单位人员帮助完成工作情况由来已久。干部借调是我国科层体制运行中广泛存在的非正式人才流动方式,其存在有一定合理性,但由于借调本身没有专门法律法规支持,具有很强的不... 详细信息

我国公共部门人力资源管理过程中,为满足工作任务需要,借调其他单位人员帮助完成工作情况由来已久。干部借调是我国科层体制运行中广泛存在的非正式人才流动方式,其存在有一定合理性,但由于借调本身没有专门法律法规支持,具有很强的不确定性和人为可操作性。在工作中任务多、压力大、“漂浮”空中等问题,导致借调人员群体组织归属感普遍较差,严重影响了身体和心理健康。由于借调人员特殊性,还易出现“慵懒散的作风”,影响政府形象,降低政府行政效率。此外,查阅相关文献,涉及借调人员群体研究少之又少。因此,研究公共部门借调人员组织归属感也就具有现实意义和理论意义。笔者首先调研了解J县借调情况并采访有关部门负责人,发现J县借调人员高达100余人,且在借调管理工作存在执行不到位、简化程序等问题,对借调进行全面客观地了解和认识,为采访借调人员做好充分准备。接下来通过半结构化方式对J县和其他地区27名借调人员的工作环境、工作看法等方面进行访谈挖掘,探索借调人员在工作中呈现何种心理,从而总结其组织归属感的成因与来源。在研究方法上,本文采用扎根理论的质性研究方法,借助半结构式访谈和文本分析法,对访谈的音频数据进行转录和分析。使用扎根理论的三级编码分析体系对访谈数据进行编码和分析,最终探索性地建构了借调人员组织归属感影响因素和行为模型,并对模型范畴和关系进行了详尽的阐释。具体来说,在借调人员组织归属感影响因素和行为模型中,借调人员的公平感知直接决定其组织归属感关系强度;借调因素和组织因素两个主范畴分别作为客观因素和刺激因素影响借调人员的公平感知进而影响借调人员行为反应;个体因素作为调节因素影响借调人员的公平感知与借调人员行为反应之间的关系强度。其中,(1)借调因素包含借调管理、借调类型和借调期限3个范畴;(2)组织因素包含同事互动、领导互动、单位存在感和人员数量4个范畴。(3)个体因素包含借调动机、个人心态、成就感和工作偏好4个范畴;(4)公平感知包含调动可能、工作分工和福利待遇3个范畴;(5)行为反应包含合作行为、拉关系行为、退出行为和忍受行为4个范畴。最后,本文发现从以下四个方面入手,增强其组织归属感。一是增强公平感知,完善借调激励机制和人员考核办法,合理安排人员配置;二是规范借调程序。制度借调管理的文件,强化监督手段,严格按流程执行,实施分类审批制度;三是聚焦组织因素。营造良好的组织氛围和融洽同事环境,适当给予人文关怀;四是围绕情感因素,增强借调人员心理素质建设、提高岗位适应能力。

关键词：公共部门借调扎根理论组织归属感

高中生物学科学史教学中融入课程思政的现状及案例分析 ——以阜阳地区中学为例

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高中生物学科学史教学中融入课程思政的现状及案例分析 ...

作者：张宇婷阜阳师范大学

学位级别：硕士

近些年新的课程改革政策务求教育工作者培育全面发展的人才,思想政治教育更是重中之重,而课程思政正是这一教育理念的具体落实,课程思政已成为立德树人教育的重要途径,并逐渐受到教育家们的普遍关注。高中生物学科学史内容中包含独特的... 详细信息

近些年新的课程改革政策务求教育工作者培育全面发展的人才,思想政治教育更是重中之重,而课程思政正是这一教育理念的具体落实,课程思政已成为立德树人教育的重要途径,并逐渐受到教育家们的普遍关注。高中生物学科学史内容中包含独特的课程思政要素,如科学精神,生命价值观、爱国主义、辩证唯物主义世界观以及法治意识等,科学史具有重要的教育价值,但笔者在教育实习的过程中发现部分教师仅对科学史成果进行强调,忽视了科学过程的育人价值。本文以课程思政为背景,参考知网中已有的文献综述,结合专家老师的指导建议,对学生和一线教师采取问卷调查法,从而对阜阳地区部分高中生物学科学史教学中融入课程思政的现状展开调查,根据问卷中反映出的问题,提出在高中生物学科学史教学中融入课程思政的实用策略并进行案例分析。本论文主要包括以下几个方面:第一部分:绪论。主要概括研究背景,在解析文献的基础上总结了国内外的研究现状,阐述了研究目的、研究意义以及研究思路与方法。第二部分:理论综述。界定论文中的核心概念与研究基础。第三部分:资源分析。在解析《普通高中生物学课程标准（2017年版,2020年修订）》中对课程思政要求的基础之上,对人教版高中生物学必修与选修中蕴涵的课程思政资源进行了分门别类剖析。第四部分:高中生物学科学史教学融入课程思政教育进展情况的调查。通过调查问卷分析了阜阳市生物学科学史教学中课程思政教育开展的现状。发现当前存在的问题主要有:对科学史教育的系统研究有待深入、科学史融入课程思政的实践活动不足以及课程思政的评价机制有待完善。第五部分:教学策略与案例分析。本文基于发现的问题,提出了高中生物学科学史中融入课程思政的策略及其所遵循的原则,并以必修一第3章第1节《细胞膜的结构和功能》为例进行教学设计及课堂教学案例分析。第六部分:总结。对本文的研究工作归总,并展望今后的研究。调查结果显示,学生对课程思政知识的了解较为匮乏,但对生物课堂抱有较大的兴趣,所以,通过生物课堂对学生进行课程思政的培养是可行的。本文以《细胞膜的结构和功能》为案例分析,提出了高中生物学科学史教学中融入课程思政的一般思路。通过后续对学生的观察以及和任课教师、学生之间的交流,发现学生的思政意识有所提高,能够更好的理解科学理论和科学本质。希望通过本研究,能够为一线教师在科学史中融入课程思政的教学实践提供思考,进而采取更有效的教学策略开展思政教育,有助于学生收获文化知识的同时养成良好的道德品行。

关键词：生物学科学史课程思政案例分析

基于高精度方法的青藏高原大型水平轴风力机气动性能和尾流场分析

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基于高精度方法的青藏高原大型水平轴风力机气动性能和尾流场分析

作者：张宇婷兰州理工大学

学位级别：硕士

由于燃烧化石燃料造成的环境污染威胁人类生产生活且化石燃料储量有限,风能作为一种清洁且可再生的新型能源逐渐被重视。随着高原地区大规模开发风力发电,特殊的气象条件使风力机运行面临的气动问题更加复杂。使用计算流体方法模拟风力... 详细信息

由于燃烧化石燃料造成的环境污染威胁人类生产生活且化石燃料储量有限,风能作为一种清洁且可再生的新型能源逐渐被重视。随着高原地区大规模开发风力发电,特殊的气象条件使风力机运行面临的气动问题更加复杂。使用计算流体方法模拟风力机运行状况的经济性和便利性越来越被认可,准确的模拟能够弥补外场实验测量的不便之处,因此对计算结果的精确度也有了越来越高的要求。综合考虑计算时间、计算资源、计算精度等要求,选择RANS-LES混合模型中的IDDES(改进的延迟分离涡模拟)方法,参考青藏高原某风电场冬季大气边界层的近地表特征,对风电场3.3 MW大型水平轴风力机气动性能和尾流场进行预测,数值模拟结果与外场实验值作对比,验证湍流模型的适用性和准确性。主要内容包括如下:根据外场实验机组参数建立3.3 MW风力机全尺度几何模型,划分基于高精度的IDDES方法的风力机结构化网格。以额定风速10.5 m/s状态下的风力机推力数据和输出功率数据为参照与外场实验同等条件下实测数据对比做网格无关性验证和数值计算模型验证。结果表明,网格数目达到4800万以上,输出功率不再随着网格细化而发生大幅度改变,由此实现性网格无关性验证,此时推力计算值和输出功率计算值与外场实测值相对误差分别为3.8%和3.86%,由此验证数值计算模型的精确性。基于青藏高原外场实测数据,分析该地区冬季12月大气边界层的近地表特征发现,青藏高原风电场冬季近地表具有大气温度低、相对湿度低、气压低、密度小等特点。将典型参量与数值计算相结合,开展额定风速10.5 m/s的均匀湍流下风力机气动性能和尾流场的数值模拟。分析风力机在旋转周期内叶片处于两个典型方位角0°和180°时,风力机的叶片表面压力系数、截面翼型周围压力和流线、塔筒表面压力和流线、风力机承受的载荷等气动参数的分布规律,分析风力机后方尾流场内速度的空间分布、速度的时间分布、湍动能分布和湍流强度分布。结果表明,叶片转至0°方位角与转至180°方位角时的各项气动参数有很大差异。风轮承受气动载荷的周期性波动特征与方位角有关。流场内的速度受风力机旋转干扰导致在空间内和时间上都分布不均,监测得的速度值与该风力机的外场实验值变化趋势一致,且相对误差小于10%。尾流场内风力机后方随着距离变远湍动能的值逐渐减小,能量逐渐耗散。参考青藏高原风电场冬季12月大气边界层的近地表特征,分析叶尖速比的变化对该地区大型水平轴风力机气动性能和尾流场的影响。结果表明,随着叶尖速比减小,风力机输出功率逐渐增大,且计算值与实验值变化一致,最大的相对误差在6%左右。随着叶尖速比减小,风力机叶片压力面的压力增大,吸力面的压力减小,叶片上表面的失速点逐渐前移,加入失速状态的截面越多,翼型尾缘分离涡向后脱落的轨迹越明显;风轮旋转一圈过程内,叶尖速比的改变对气动载荷的主要周期性波动特征没有影响,随着叶尖速比减小,风力机承受的气动载荷波动增大。根据涡强度准则做的尾流场内瞬时三维旋涡结构的等值面图发现,叶尖生成的螺旋状旋涡结构在不同的叶尖速比下形态有所差别,具体表现为叶尖速比越大,螺线越宽,螺距越窄,叶尖涡能维持到距离风力机后方2.5D位置之后再分离破碎。课题研究有利于提高冬季青藏高原地区大型水平轴风力机的风能利用率和机组寿命,进而提高风电场的经济效益,同时为同类型高原地区风电场选址与风力机布局提供参考。

关键词：青藏高原大型水平轴风力机 IDDES方法气动性能尾流场

HQC集团AR古镇文旅地产项目营销策略研究

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HQC集团AR古镇文旅地产项目营销策略研究

作者：张宇婷电子科技大学

学位级别：硕士

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“红色体验”育人的实效性研究

“红色体验”育人的实效性研究

作者：张宇婷江西师范大学

学位级别：硕士

红色文化是中国共产党带领人民群众在革命、建设和改革的实践中形成的带有中国特色和时代特点的文化形态。长期以来,党中央高度重视对红色文化的传承和发展,发挥红色文化在思想政治教育工作中的育人价值。红色文化作为中国共产党的宝贵... 详细信息

红色文化是中国共产党带领人民群众在革命、建设和改革的实践中形成的带有中国特色和时代特点的文化形态。长期以来,党中央高度重视对红色文化的传承和发展,发挥红色文化在思想政治教育工作中的育人价值。红色文化作为中国共产党的宝贵精神财富,作为思想政治教育的优质资源,利用好红色文化,培养担当民族复兴大任的时代新人是题中应有之义。在新的时代背景下,全国各地创新红色文化融入思想政治教育工作的育人方式,将文化体验与红色文化相结合,推出一系列“红色体验”育人实践探索。“红色体验”将“体验”与红色文化相结合,规避了传统思想政治教育模式的弊端,在科技创新的支持下,以其新颖的形式推动了红色文化育人工作的改革创新,在实践中也开展了诸多探索。立足“红色体验”育人,一方面对其理论溯源和当前进行的实践探索进行梳理;另一方面进一步总结和分析“红色体验”育人当前所面临的挑战。在此基础上,探索提出提高“红色体验”育人实效性的可行性路径。梳理“红色体验”育人的理论溯源和实践发展,梳理了马克思主义经典作家、中国共产党对于革命传统教育的相关论述,另一方面,对当前部分高校及部分红色教育基地的“红色体验”实践探索进行收集整理,为“红色体验”育人提供理论和实践支撑。通过问卷调查和调研走访,对“红色体验”育人的现状进行分析,分析当前“红色体验”育人存在的问题及不足,分析其原因。针对当前“红色体验”育人面临的挑战,通过遵循“红色体验”育人原则、抓好“红色体验”育人队伍、把好“红色体验”育人的“度”及建好“红色体验”育人的管理机制四方面探索提出可行性路径,以提高“红色体验”育人的实效性。

关键词：红色文化红色体验育人价值实效性

两种新的求解单调变分不等式的并行分裂LQP-ADMM算法

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两种新的求解单调变分不等式的并行分裂LQP-ADMM算法

作者：张宇婷云南师范大学

学位级别：硕士

由于大数据技术的快速发展和学科之间的交叉融合,已存变分不等式问题的求解算法作用于大量结构特殊、规模庞大的问题时,效果不甚理想,因此探索更有针对性且有效的新算法受到众多理论及应用人士的关注.本文结合已有算法的优势,针对问题... 详细信息

由于大数据技术的快速发展和学科之间的交叉融合,已存变分不等式问题的求解算法作用于大量结构特殊、规模庞大的问题时,效果不甚理想,因此探索更有针对性且有效的新算法受到众多理论及应用人士的关注.本文结合已有算法的优势,针对问题的目标函数可微且可分离,带线性约束条件和大规模特征给出有效的求解算法.主要研究工作主要分为两个部分:第一部分提出了一种精确并行分裂LQP-ADMM算法.新算法在每次迭代中包含一个预测步和一个校正步,预测步中直接求解LQP系统;校正步中首先构造了新的下降方向,然后由上一个迭代点和一个投影算子构成的凸组合得到新的校正公式,接着给出最优步长.在较温和的假设条件下,证明了新算法的收敛性,最后用数值实验结果表明了新算法的计算效率明显提高.第二部分提出了一种非精确并行分裂LQP-ADMM算法.新算法在每次迭代中依然包含一个预测步和一个校正步,但在预测步中不再直接求解LQP系统,而是在相对宽松的精度准则下,通过近似求解LQP系统来获得预测值,并且将原始LQP算法导出的显式公式直接代入校正步中计算;校正步中重新构造了两个新的下降方向,然后由上一个迭代点和一个投影算子构成的凸组合得到新的校正公式,接着给出最优步长.本章在适当的假设条件下,证明了新算法的全局收敛性以及遍历意义下的O（1 t）收敛速率,最后用数值实验结果辅助验证了其有效性.

关键词：变分不等式 LQP算法并行分裂法 ADMM算法预测校正法

东盟跨境电商的发展对中国与东盟间国际贸易影响研究

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东盟跨境电商的发展对中国与东盟间国际贸易影响研究

作者：张宇婷西南政法大学

学位级别：硕士

近年来,世界经济的增长进入一个不稳定、不平衡、不确定的周期,在国际逆全球化趋势发展、世界面临百年未有之大变局、世界经济发展缓慢的影响和作用下,传统贸易的增长率有所下降。与此同时,随着互联网技术的快速发展,我国对外经贸合作... 详细信息

近年来,世界经济的增长进入一个不稳定、不平衡、不确定的周期,在国际逆全球化趋势发展、世界面临百年未有之大变局、世界经济发展缓慢的影响和作用下,传统贸易的增长率有所下降。与此同时,随着互联网技术的快速发展,我国对外经贸合作持续性扩大,跨境电商作为更高效、更便捷的新型交易方式,正逐步成为我国对外贸易发展的新动力、新引擎。国家从政策层面全面支持跨境电商的发展,连续8年在《政府工作报告》中强调重视跨境电商的发展,在2022年的《政府工作报告》中指出要“加速发展外贸新业态新模式,充分发挥跨境电商作用,支持建设一批海外仓”,并首次提出“创新发展数字贸易”。另外,发达国家市场和国内市场的竞争日趋激烈,但需求日趋饱和,我国应该加强区域外贸合作,向新兴国家开辟市场。如何把握跨境电商这个外贸发展新引擎,培育外贸发展新动能成为我国对外贸易发展的重要课题。随着2022年1月1日RCEP的落实以及“一带一路”等利好政策的推进,未来我国和东盟在跨境电商产业的合作潜力和空间巨大。因此,本文基于东盟地区跨境电商的发展现状,研究东道国跨境电商的发展对中国—东盟双边贸易产生的影响,以传统贸易理论、新贸易理论以及交易成本理论为理论基础,在引力模型中加入了代表跨境电商发展水平的网络就绪度作为核心解释变量,构建拓展的引力模型。与此同时,本文以中国和东盟九国(除文莱)为样本,利用OLS回归对东盟九国2007-2016年的数据进行实证分析,得出我国与东盟双边贸易规模与各国跨境电子商务发展水平呈正相关关系,说明跨境电商的发展对我国和东盟地区之间的贸易具有相当重要的促进作用。在影响机制分析中,引入了ICT基础设施指数、物流基础设施建设指数、合规成本、政府政策支持指数代表影响跨境电商发展的因素,并且在距离因素中,加入了文化距离;最后是引入了合规成本与跨境电商发展水平的交互项、文化距离与跨境电商发展水平的交互项以及地理距离与跨境电商发展水平的交互项,探究在跨境电商中交易成本和文化距离对国际贸易的影响机制。实证得出:(1)ICT基础设施和物流基础设施越完善,越能降低跨境电商交易中产生的搜索成本、支付成本、仓储成本和物流成本;(2)合规成本对双边的贸易额的增长有负面影响;(3)互联网基础设施的发展能够在一定层面上削减地理距离的负面影响,文化距离对东道国与中国的双边贸易具有抑制作用;(4)交易成本的降低是跨境电商作用于进出口贸易的途径之一。针对以上结论,提出四点政策建议:(1)以创新驱动电商基础设施建设;(2)协同发展物流基础设施;(3)加大投入培养跨境人才,填补人才缺口;(4)联结保税仓储与海外仓储,降低跨境电商运营成本的建议。

关键词：引力模型跨境电商中国-东盟双边贸易

羊草子株碳氮化合物及生殖枝差异蛋白与成穗的关系

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羊草子株碳氮化合物及生殖枝差异蛋白与成穗的关系

作者：张宇婷东北师范大学

学位级别：硕士

羊草(Leymus chinensis)是根茎型禾本科牧草,具有耐旱、耐寒、耐盐碱等特性,是中国东北松嫩草原的建群种之一。自然条件下,羊草以无性繁殖为主,有性繁殖力低下。松嫩平原位于中国东北地区,是世界三大盐碱地之一。随着世界范围的土壤盐... 详细信息

羊草(Leymus chinensis)是根茎型禾本科牧草,具有耐旱、耐寒、耐盐碱等特性,是中国东北松嫩草原的建群种之一。自然条件下,羊草以无性繁殖为主,有性繁殖力低下。松嫩平原位于中国东北地区,是世界三大盐碱地之一。随着世界范围的土壤盐碱化等环境问题的加剧以及牧草生产和生态建设的需求增加,解决羊草的有性繁殖力低的问题迫在眉睫。本研究通过连续四年的生长季末期(2012-2015年)对两种土壤生境的羊草子株进行定点定株的调查,探究其叶龄、类型与翌年穗部性状的关系,两种土壤生境下子株的营养器官(叶片和茎基部)碳氮化合物及碳氮比对翌年穗部性状的影响,以及羊草孕穗期生殖枝和营养枝差异蛋白的比较,为深入揭示羊草穗形成的机理机制,提高羊草种群成穗率和穗部性状提供理论依据。研究结果如下:(1)土壤类型、子株类型和叶龄均显著影响羊草子株翌年的抽穗率和穗部性状。风沙土生境的子株翌年穗部性状优于盐碱土的子株翌年穗部性状。分蘖子株的翌年穗部性状优于根茎子株的翌年穗部性状。子株叶龄与翌年穗部性状呈正相关关系,其中3、4、5叶龄呈极显著正相关关系。(2)子株茎基部的碳氮化合物含量的变化呈现随叶龄增大而增加的变化趋势。其中茎基部的可溶性糖含量及淀粉含量与土壤类型、子株类型、叶龄及土壤和子株交互作用显著正相关,且随叶龄的增大而增加。子株的茎基部分生组织的碳水化合物含量越高,在第二年的抽穗能力越高。子株茎基部的含氮化合物总量和可溶性蛋白质含量均呈现随着叶龄的增大而降低的变化趋势。这表明在生长季末期,大叶龄子株的茎基部的碳代谢水平旺盛,氮代谢水平较低,这可能是影响羊草能否在翌年抽穗的关键因素。(3)子株茎基部的碳氮比与翌年的穗部性状显著正相关。在生长季末期,随着子株的叶龄越大,茎基部碳氮比越高,子株的翌年抽穗能力越强,穗部性状更优良。这可能是由于大叶龄的子株的叶片光合能力更强,积累的光和产物更多,相对的为茎部分生组织的分化提供更多的物质基础,提高羊草的有性繁殖力。(4)羊草孕穗期的差异蛋白是影响羊草能否完成有性繁殖阶段的关键因素。羊草生殖枝中ENTH结构域蛋白,J结构域(蛋白等调控花器官发育的相关蛋白15个,调控孕穗期的生殖枝的性器官发育等性状。羊草生殖枝中的U-BOX结构域蛋白,过氧化物酶等抗氧化蛋白表达丰度增加,说明生殖枝的抗氧化能力高于营养枝。热激蛋白结构域蛋白等非生物胁迫相关蛋白表达丰度增加,说明生殖枝的抗旱、耐高温能力高于营养枝,对逆境胁迫下的羊草生殖枝维持正常生长发育具有重要意义。羊草生殖枝中的核糖体蛋白(50s核糖体蛋白L14),S5 DRBM结构域,核糖体蛋白L3下调表达,以及下调蛋白富集在淀粉和蔗糖代谢途径。这说明羊草生殖枝在进入有性繁殖阶段之前就已经储备好足够的能量,完成了有性繁殖阶段所需的蛋白质的合成,进一步提高生殖枝抵抗外界胁迫的能力。上述结果说明,羊草的成穗和穗部性状与土壤类型、子株叶龄和类型、子株碳氮化合物含量与碳氮比,以及羊草生殖枝的差异蛋白关系密切。羊草的抗性是影响有性繁殖力的主要原因,大叶龄羊草子株的营养物质分配合理,茎基部的碳氮比高,为有性繁殖提供充足的能量供应和物质基础,能够形成抗逆性较强的生殖枝,从而提高羊草的翌年成穗能力。本研究结果表明可以通过对羊草进行品种培育、转基因技术等提高羊草抗逆性,从而进一步提高羊草的有性繁殖力和种子产量。

关键词：羊草子株碳氮比生殖枝差异蛋白抽穗率穗部性状

拟人化程度对CGI虚拟代言人广告效果的影响机制

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拟人化程度对CGI虚拟代言人广告效果的影响机制

作者：张宇婷厦门大学

学位级别：硕士

随着AI、VR、CGI等技术的发展,越来越多的品牌开始尝试使用可塑可控、能实现跨次元互动的CGI虚拟人进行品牌宣传和广告代言活动,他们拥有高度逼近真人的外形,却没有明星的“塌房”风险。以往关于品牌虚拟代言人的研究大多聚焦于品牌卡... 详细信息

随着AI、VR、CGI等技术的发展,越来越多的品牌开始尝试使用可塑可控、能实现跨次元互动的CGI虚拟人进行品牌宣传和广告代言活动,他们拥有高度逼近真人的外形,却没有明星的“塌房”风险。以往关于品牌虚拟代言人的研究大多聚焦于品牌卡通形象,探讨虚拟代言人特征对消费者态度和行为的影响,对CGI仿真虚拟代言人尚未有深入研究。本研究则从CGI虚拟人自身的拟人化程度出发,引入信源可信度的中介变量,不仅从说服理论的角度丰富了拟人化营销研究,为拟人化理论在CGI虚拟人营销领域的应用提供了实证支持,同时也为虚拟代言人特征对广告效果的影响机制研究提供了新的发现。此外,考虑到除代言人以外,产品特征和消费者特质也是影响广告效果的两个重要因素,因此引入产品类别(搜索品vs体验品)、产品卷入度和消费者认知风格作为调节变量,进一步考察了 CGI虚拟代言人拟人化效应的边界条件。本文的研究一通过实验法探讨了 CGI虚拟代言人拟人化程度对代言人可信度和广告效果的影响,以及产品类别的调节效应。研究二则采用调查法再次检验了拟人化程度对消费者态度和行为意向的影响机制,同时引入消费者认知风格和产品卷入度作为新的调节变量,以检验拟人化效应的边界条件。研究结果表明,CGI虚拟代言人拟人化程度对代言人可信度、消费者态度和行为意向都有显著的正向影响,可信度在拟人化程度与广告效果之间发挥中介作用,产品卷入度具有调节效应。而且产品类别和拟人化程度对代言人可信度感知具有交互作用。简言之,CGI虚拟代言人的拟人化营销效果受到产品特征和消费者个人特质的影响,品牌在选择虚拟代言人时应结合产品特征和受众群体进行考量,才能最大化传播效果。

关键词： CGI虚拟代言人拟人化信源可信度模型广告效果