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对金融机构支持新农村建设情况的调查与思考——以江西龙南县为例

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企业经济 2008年第10期27卷 180-182页

作者：叶国全中国农业银行龙南支行

通过对江西龙南县金融机构支持社会主义新农村建设情况的专题调研,发现目前农村金融体系在支持新农村建设当中还存在一些问题,主要是:县域金融服务体系不完善;资金"农转非"趋势不减;产业风险明显;贷款抵押担保难问题突出;外部信用环境... 详细信息

通过对江西龙南县金融机构支持社会主义新农村建设情况的专题调研,发现目前农村金融体系在支持新农村建设当中还存在一些问题,主要是:县域金融服务体系不完善;资金"农转非"趋势不减;产业风险明显;贷款抵押担保难问题突出;外部信用环境建设滞后等。今后,要充分发挥县域各类金融机构的支农作用,并加强有关政府部门的配合,为金融支农创造良好的信用和政策环境。

关键词：新农村建设金融服务信贷支持

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对农业银行强力推进企业文化建设的思考

农村金融研究 2008年第10期 23-24页

作者：叶国全中国农业银行龙南县支行

企业文化是企业的“软实力”，是企业核心竞争力不可替代的组成部分。农业银行在股份制改革冲刺阶段，决定在全行上下开展企业文化大讨论活动，着力培育和塑造优秀的企业文化，这对凝聚员工力量．推动农业银行安身立命与科学发展起到巨... 详细信息

企业文化是企业的“软实力”，是企业核心竞争力不可替代的组成部分。农业银行在股份制改革冲刺阶段，决定在全行上下开展企业文化大讨论活动，着力培育和塑造优秀的企业文化，这对凝聚员工力量．推动农业银行安身立命与科学发展起到巨大的推动作用，成为潜在的无价资源。推进企业文化建设，应该做到两个坚持：

关键词：企业文化建设农业银行企业核心竞争力股份制改革冲刺阶段讨论活动科学发展安身立命

电影植入广告显著度和产品道德性对植入广告效果的影响研究

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电影植入广告显著度和产品道德性对植入广告效果的影响研究

作者：叶国全东北大学

学位级别：硕士

随着传统硬性广告发展趋于饱和以及广电总局全新广告管理办法的出台,传统广告的发展空间在很大程度上受到限制,加之广告过滤技术的发展,受众可选择的逃离传统广告的方法越来越多,传统广告的广告效果受到质疑。就在传统广告发展遭遇瓶颈... 详细信息

随着传统硬性广告发展趋于饱和以及广电总局全新广告管理办法的出台,传统广告的发展空间在很大程度上受到限制,加之广告过滤技术的发展,受众可选择的逃离传统广告的方法越来越多,传统广告的广告效果受到质疑。就在传统广告发展遭遇瓶颈的时候,植入广告作为一种新兴的广告形式,因其丰富的植入形式和隐性传递商业诉求的能力而蓬勃发展起来。然而,目前针对植入广告的相关研究却很稀缺,主要集中在两个方面:一方面是植入广告的效果评价研究,另一方面是植入广告效果的影响因素研究。已有的研究成果对受众在接收和处理植入广告信息过程中的认知加工和情感反应机制的研究还比较少,对植入广告的研究手段还比较单一,缺乏规范的方法设计和科学论证。因此,植入广告的很多问题都亟待解决。本文以受众的注意力资源分配、认知说服知识和态度说服知识为中介变量,以产品道德性为调节变量,构建植入广告显著度和品牌认知记忆、品牌情感和品牌意动的关系模型。本文的主要研究内容包括以下几个部分:(1)依据产品卷入度、产品道德性和电影筛选原则筛选出初始代表性植入广告短片,然后依据植入广告显著度评价标准确定3(植入广告显著度:高、中、低)x2(产品道德性:道德性产品、非道德性产品)的6个实验用植入广告短片。(2)通过查阅文献设计本研究所需的说服知识问卷和植入广告效果评价问卷,并通过预实验进行信度和效度检验,确定最终的实验用调查问卷。(3)通过眼动仪和主观问卷收集被试在观看植入广告过程中的眼动数据和主观问卷数据,采用主客观相结合的方法揭示被试在观看植入广告过程中的认知加工过程。(4)通过SPSS20.0的方差分析和回归分析检验不同变量之间的关系假设,运用PROCESS插件进行中介效应检验,运用多因素方差分析进行调节效应检验。(5)数据分析结果验证了研究中提出的大部分假设,得出三点主要结论:第一,植入广告的显著度正向影响受众的品牌认知记忆,负向影响受众的品牌情感和品牌意动;第二,植入广告的显著度通过受众的注意力资源分配、认知说服知识和态度说服知识中介影响植入广告效果;第三,产品道德性在植入广告显著度和植入广告效果之间的调节作用不明显。本文的研究范式可以为其他载体的植入广告相关研究提供借鉴,研究成果可以为植入广告的设计提供指导。

关键词：植入广告显著度产品道德性说服知识植入广告效果

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电影植入广告有效性的影响机制

东北大学学报（自然科学版） 2021年第12期42卷 1797-1804页

作者：叶国全郭伏李峰香胡名彩东北大学工商管理学院辽宁沈阳110169

基于有限注意力模型、说服知识模型和精细加工可能性模型,构建植入广告显著度和个体认知需求与广告有效性(品牌记忆、品牌态度和购买意愿)之间的关系模型.利用眼动仪开展眼动实验,揭示植入广告显著度和个体认知需求对广告有效性的影响机... 详细信息

基于有限注意力模型、说服知识模型和精细加工可能性模型,构建植入广告显著度和个体认知需求与广告有效性(品牌记忆、品牌态度和购买意愿)之间的关系模型.利用眼动仪开展眼动实验,揭示植入广告显著度和个体认知需求对广告有效性的影响机制.结果表明:植入广告显著度显著地正向影响受众品牌记忆,显著地负向影响受众品牌态度和购买意愿;受众对植入广告的注意力资源分配和认知说服知识激发程度在植入广告显著度与品牌记忆之间起中介作用;受众对植入广告的注意力资源分配、认知说服知识激发程度及态度说服知识激发程度在植入广告显著度与品牌态度和购买意愿之间起中介作用;植入广告显著度对广告有效性的影响机制只对高认知需求的受众显著.

关键词：植入广告显著度注意力资源分配认知说服知识态度说服知识认知需求品牌效应

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浅谈农业银行风险管理

企业经济 2005年第1期24卷 164-165页

作者：刘尚民叶国全农行定南县支行江西定南341900

本文分析了目前农业银行风险管理中存在的问题,同时指出农业银行只有将经营的策略与风险管理目标联系起来,才能有效地规避风险,健康发展。

关键词：风险风险管理

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关于反腐倡廉与加强干部监督问题的思考

企业经济 2000年第11期 106-107页

作者：吴志刚叶国全农行赣州分行

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对农行强力推进网点转型的思考

贵州农村金融 2010年第5期 28-30页

作者：叶国全农行江西省陇南县支行

网点转型是农行向国际一流商业银行转变的一项重要战略措施,是今后一段时期内农业银行转型发展的重要工程,也是农业银行参与同业竞争的必然选择。网点转型到底转什么?农总行项俊波行长在2008年年中会议讲话中提出,网点转型的最终目标是... 详细信息

网点转型是农行向国际一流商业银行转变的一项重要战略措施,是今后一段时期内农业银行转型发展的重要工程,也是农业银行参与同业竞争的必然选择。网点转型到底转什么?农总行项俊波行长在2008年年中会议讲话中提出,网点转型的最终目标是实现"网点分类、功能分区、业务分流、服务分层和产品分销"。

关键词：网点转型功能分区业务分流分销全行服务体验购销渠道网点布局基层网点

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金融部门必须重视职业道德建设

赣南师范学院学报 1994年第3期15卷 87-89页

作者：叶国全

金融部门必须重视职业道德建设叶国全道德是人类社会生活中特有的，由经济关系所决定的、依靠内心信念，传统习惯和社会舆论所维系的，并以善恶进行评价的一类社会现象。它是人们的价值观念和行为规范的总和。职业道德是道德体系中的主... 详细信息

金融部门必须重视职业道德建设叶国全道德是人类社会生活中特有的，由经济关系所决定的、依靠内心信念，传统习惯和社会舆论所维系的，并以善恶进行评价的一类社会现象。它是人们的价值观念和行为规范的总和。职业道德是道德体系中的主体部分，它是人类社会最基本的实践活...

关键词：职业道德建设人类社会社会舆论银行信誉内心信念揽储规章制度建设职业道德水准职业道德水平职业道德教育

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浅谈新形势下农行防控信贷风险的有效途径

贵州农村金融 2012年第8期 30-31页

作者：叶国全农行江西龙南支行

今年以来，受欧债危机和全球经济疲软的影响，全国各地投资下滑，消费持续回落，国内外需求减缓，中国经济增速总体上延续了回落态势。对此，中央“把稳增长放在更加重要的位置”，并定调货币政策要“保持合理的社会融资规模，进一步优... 详细信息

今年以来，受欧债危机和全球经济疲软的影响，全国各地投资下滑，消费持续回落，国内外需求减缓，中国经济增速总体上延续了回落态势。对此，中央“把稳增长放在更加重要的位置”，并定调货币政策要“保持合理的社会融资规模，进一步优化信贷结构，更加注重满足实体经济的需求”。存贷款利率下调，进一步传递出决策层对货币政策进行微调，使其趋向总体上相对宽松的信号，而其目的就是要促进金融机构对实体经济的支持，力保经济强劲、可持续和平衡增长。

关键词：信贷风险防控农行经济疲软货币政策实体经济经济增速融资规模