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商标混淆的心理学分析

商标混淆的心理学分析

作者：任剑飞西南政法大学

学位级别：硕士

商标是商标权的客体,是商标法律制度的基石,是外在可以感知的标识和消费者长时记忆中该意义的组合。商标的心理学分析方法展示了消费者的心理变化和购物时动态心理运动,明确了相关公众对于商标的选择源自于内心的心理认同。商标在市场... 详细信息

商标是商标权的客体,是商标法律制度的基石,是外在可以感知的标识和消费者长时记忆中该意义的组合。商标的心理学分析方法展示了消费者的心理变化和购物时动态心理运动,明确了相关公众对于商标的选择源自于内心的心理认同。商标在市场中的意义在于降低相关公众的心理认知成本,而商标侵权则是干扰了消费者的心理认知网络,为了防止商标发生混淆,商标法须规制市场中混淆消费者的侵权行为。本文结合认知心理学和消费心理学的原理,以相关公众角度去看待商标混淆的问题,包括在何时发生混淆,消费者购物时的心理变化等,从而以更科学的角度去评判商标是否构成侵权。消费者是商标法保护的核心,商标的侵权与否,都是建立在消费者认知和市场观念的基础上。商标取决于消费者的心理认同,以消费者为导向,去研究心理学意义上的商标侵权,有着重要的意义。本文主要以消费者为视角来探讨商标概念在心理学上的意义,商标混淆的心理发生机制。文章主要分为四个部分:第一部分主要介绍商标的心理学本质及概念,通过引用认知心理学和消费心理学的基本原理来阐述消费者与商标的关系。消费者心理学是心理学的重要分支,通过研究消费者购物时的心理变化过程,从而构建消费群体的心理认知网络。结合认知心理学的原理,我们知道人的脑海中有数条认知链与商标信息相连,当品牌这一中心节点被激活时,就会产生无数的认知链环绕着商标的其他节点传递刺激,将这些节点激活,引发消费者对该品牌的购物冲动,消费者通过对信息的注意与记忆,编码和提取,形成商品信息认知网络。其次分析了商标功能性、商标侵权行为与心理学的关系。第二部分主要介绍商标混淆产生的心理学依据,通过概述国内外商标侵权的评价标准,以心理学角度来看待商标混淆的危害性,通过模式识别过程和激活扩散过程阐述商标混淆发生的心理机制,从而解释了来源混淆、关联关系混淆、初始兴趣混淆、售后混淆和反向混淆发生的原因。第三部分则重点论述混淆判定中的心理学分析,首先以心理学角度论述多因素检测法的正当与合理性,多因素检测法实质是消费者对商标认知的心理评测。消费者是商标法中的关键,消费者决定了一个商标是否具有显著性,决定了是否存在混淆。通过对商标近似性的研究,包括对商标的读音、外观和含义进行心理学分析,对商品类似性进行心理学分析,从而认定何种情况下会让消费者产生混淆。第四部分主要介绍商标混淆中的消费者,对消费者调查法引入的合理性和正当性进行分析,用心理学分析商标法领域中消费者视角的重要意义,消费者态度和注意程度在商标侵权判定中的影响。

关键词：商标心理学混淆侵权判定消费者

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概预算编制质量对水利工程造价控制的影响

河南水利与南水北调 2016年第9期45卷 96-97页

作者：任剑飞南水北调中线建管局河南分局安阳管理处

水利工程在我国农林牧业发展中发挥着重要作用,随着国家对三农问题的重视,水利工程的投资相对增加。水利工程的造价管理越来越严格,相关要求明显提高。为达到资金的有效利用,概预算编制质量显得尤为重要。概预算编制具有较强的政策性和... 详细信息

水利工程在我国农林牧业发展中发挥着重要作用,随着国家对三农问题的重视,水利工程的投资相对增加。水利工程的造价管理越来越严格,相关要求明显提高。为达到资金的有效利用,概预算编制质量显得尤为重要。概预算编制具有较强的政策性和技术性,对整个水利工程的实施有很大影响,本文结合水利工程的特点,具体探讨概预算编制质量对水利工程造价控制的影响。

关键词：概预算编制水利工程造价控制

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基于流速面积法的河流水位流量计量研究

水利规划与设计 2015年第11期 69-71页

作者：任剑飞新疆维吾尔自治区塔里木河流域喀什管理局新疆莎车844700

河流水库情况调查是我国水利普查的重点任务,由于水资源过度开发,河流萎缩甚至沙化。为了研究新疆地区水资源现状,对阿克苏地区塔里木河进行了评估。由于河流地形十分复杂,人工勘探很难掌握准确的河流水位流量。这就限制了水资源的有效... 详细信息

河流水库情况调查是我国水利普查的重点任务,由于水资源过度开发,河流萎缩甚至沙化。为了研究新疆地区水资源现状,对阿克苏地区塔里木河进行了评估。由于河流地形十分复杂,人工勘探很难掌握准确的河流水位流量。这就限制了水资源的有效利用,因此研究一种精准便捷的监测系统十分必要。从理论研究的角度出发,讨论了流速面积法的梯形公式、辛普森公式、中矩形法、国标法等算法,并在此基础上提出一种新型流速面积计算方法,通过实测流量数据,对比各种算法的优劣,从而有效的对河流水位流量进行计量。希望对今后河流水位及流量的计量工作提供理论支持。

关键词：流速面积法河流水位计量流量

粘土斜墙坝塑性混凝土防渗墙技术质量控制与检测评定

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河南水利与南水北调 2011年第10期40卷 31-33页

作者：任剑飞安阳市彰武南海水库工程管理局

塑性混凝土防渗墙技术作为水利工程防渗处理的常用方法,随着地下深孔成槽、水下混凝土浇筑施工工艺的日益成熟,现已得到广泛使用。本文通过小南海水库除险加固工程实例,总结了塑性混凝土防渗墙关键点质量控制手段及成墙后有效的质量检... 详细信息

塑性混凝土防渗墙技术作为水利工程防渗处理的常用方法,随着地下深孔成槽、水下混凝土浇筑施工工艺的日益成熟,现已得到广泛使用。本文通过小南海水库除险加固工程实例,总结了塑性混凝土防渗墙关键点质量控制手段及成墙后有效的质量检测方法。

关键词：水库防渗墙控制检测

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膨胀土渠道边坡稳定性研究

河南水利与南水北调 2017年第11期46卷 80-81页

作者：任剑飞南水北调中线干线工程建设管理局河南分局

边坡稳定性是岩土工程中的一个难点,其中膨胀土渠道边坡稳定性更是一个世界公认的难题。膨胀土在我国的分布范围十分广泛,许多工程建设项目都需要涉及到膨胀土的处理,膨胀土具有吸水膨胀失水缩小的特性,在经过反复干湿循环后会导致膨胀... 详细信息

边坡稳定性是岩土工程中的一个难点,其中膨胀土渠道边坡稳定性更是一个世界公认的难题。膨胀土在我国的分布范围十分广泛,许多工程建设项目都需要涉及到膨胀土的处理,膨胀土具有吸水膨胀失水缩小的特性,在经过反复干湿循环后会导致膨胀土内部出现裂隙,进而造成膨胀土强度降低,引起失稳现象。对此,文章分析了膨胀土的特性,阐述了膨胀土边坡失稳机理,最后对膨胀土边坡稳定性进行了实验分析。

关键词：膨胀土渠道边坡稳定性裂隙

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地下水污染风险评价及数值模拟研究

内蒙古水利 2015年第3期 11-12页

作者：任剑飞新疆维吾尔自治区塔里木河流域喀什管理局新疆莎车844700

文章基于Hydrus一维水流-溶质运移模型,并以新疆叶尔羌河灌区地下水污染列为研究对象,对地下水污染风险进行分析评价。

关键词：地下水污染评价数值模拟

高压喷射灌浆防渗墙技术在水库除险加固工程中的应用

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河南水利与南水北调 2009年第10期38卷 84-86页

作者：任剑飞安阳市彰武南海水库工程管理局

高压喷射灌浆技术一般用于水利工程的防渗处理,病库和堤坝堵漏。高压喷射灌浆法是一种采用高压水或高压浆液形成高速喷射流束,冲击、切割、破碎地层土体,并以水泥基质浆液填充、掺混其中,形成桩柱或板墙状的混结体,用以提高地基防渗或... 详细信息

高压喷射灌浆技术一般用于水利工程的防渗处理,病库和堤坝堵漏。高压喷射灌浆法是一种采用高压水或高压浆液形成高速喷射流束,冲击、切割、破碎地层土体,并以水泥基质浆液填充、掺混其中,形成桩柱或板墙状的混结体,用以提高地基防渗或承载能力的施工技术。本文介绍了高压喷射灌浆防渗墙垂直防渗技术在彰武水库大坝截渗工程中的实际应用和施工体会。

关键词：水库除险加固高喷灌浆试验