检索结果-南通市图书馆

作者：陆剑伟复旦大学

学位级别：硕士

作为20世纪70年代以来最重要的金融创新工具,资产证券化曾经为金融业的发展做出了重要贡献。但是2008年世界金融危机的全面爆发让我们看到了资产证券化快速发展背后所暗藏的巨大风险。因此,有必要对资产证券化做一次全面的反思与总结。... 详细信息

作为20世纪70年代以来最重要的金融创新工具,资产证券化曾经为金融业的发展做出了重要贡献。但是2008年世界金融危机的全面爆发让我们看到了资产证券化快速发展背后所暗藏的巨大风险。因此,有必要对资产证券化做一次全面的反思与总结。本文以金融危机为背景,从法律的视角对资产证券化暴露出的问题进行分析,提出了完善我国资产证券化发展的几点法律建议。本文分为引言、正文和结语三个部分,正文共分为四章。第一章为金融危机与资产证券化概述。本章简要介绍了金融危机爆发过程,对资产证券化的风险进行了简要的概述,并对资产证券化在金融危机中所扮演的角色做出分析。第二章为美国资产证券化的发展及金融危机后的改革。本章通过美国金融危机前资产证券化的发展状况分析了其中所存在的问题,介绍了《金融规制改革新基石：重构金融监管与规制》中的涉及资产证券化的改革方案并做了相关评述。第三章为中国资产证券化的发展与法律问题分析。本章对中国的资产证券化发展状况做了简要介绍,介绍了我国当前资产证券化的法律监管框架并对当前资产证券化所存在的法律问题进行了分析。第四章为完善我国资产证券化法律制度的建议。本章在对资产证券化的反思基础上从宏观立法指导思想以及微观具体法律制度建设两方面提出了完善我国资产证券化的几点构想。

关键词：金融危机资产证券化风险防控投资者利益保护

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《深圳商报》房地产广告整合营销传播研究

《深圳商报》房地产广告整合营销传播研究

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作者：陆剑伟兰州大学

学位级别：硕士

随着20世纪90年代整合营销传播理论的产生,整合营销传播时代已经到来,整合营销传播已经成为塑造品牌的利器。与此同时,在国内诸多行业,整合营销传播显现出较好的发展势头,成功打造出一个又一个强势品牌。媒介市场竞争的日益激烈,使媒介... 详细信息

随着20世纪90年代整合营销传播理论的产生,整合营销传播时代已经到来,整合营销传播已经成为塑造品牌的利器。与此同时,在国内诸多行业,整合营销传播显现出较好的发展势头,成功打造出一个又一个强势品牌。媒介市场竞争的日益激烈,使媒介不得不寻求各种有效手段塑造品牌,打造自己的核心竞争力。但由于各种因素的影响,传统纸质媒体仍在同质化竞争中徘徊,停留在4P(产品、价格、渠道、促销)竞争层面,从而使其很难形成独特、持久、核心的优势竞争力。整合营销传播是对传统营销模式的一场深刻变革,它超越了传统营销模式的局限,在完整、协同、一致的营销模式下,全面整合各种战略资源,充分调动各种积极因素,建立与关系利益人之间的互动与共识,形成品牌竞争力。因而导入整合营销传播理论,塑造强势媒介品牌,实现媒介品牌价值的最大化,已经成为纸质媒介的必然选择。本文以《深圳商报》房地产广告为研究对象,探讨在新的营销及传播环境下,媒介应如何更新观念,在运用整合营销传播及营销战术中,实现媒体在品牌价值主张、影响力的突破和提升,通过整合营销传播,实现品牌资源与内容的大整合,树立和塑造媒体自身具有竞争力的品牌形象。论文在系统阐述整合营销传播理论的含义及其产生与发展趋势的基础上,指出了《深圳商报》房地产广告营销的现状与问题,分析了媒体广告营销目标市场的二元性特征,并以整合营销传播理论为基础,构建了《深圳商报》房地产广告营销的整合营销传播体系,包括品牌价值主张的提炼、媒介接触点的分析和选择、纸媒传播体系及组合策略、立体化整合营销模式等。同时,还就《深圳商报》房地产广告整合营销传播的实施进行了阐述,指出内外资源和组织的统一协调机制,是整合营销传播实施的重要保障,以期为《深圳商报》实现市场突围,有效实现房地产广告的有效营销提供指导。

关键词：整合营销传播品牌房地产广告营销

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品牌价值系于公众感知

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品牌 2011年第4期 48-50页

作者：陆剑伟赵正

在过去的十年里,伍兹的收入几乎年年冠绝体坛,他的大部分收入来自广告赞助商。但这位高尔夫球坛霸主在公众眼里清新健康的偶像形象已随着他的丑闻曝光而轰然倒塌。伍兹的私生活丑闻已造成其两大主要赞助商——耐克（Nike）和佳得乐（Gat... 详细信息

在过去的十年里,伍兹的收入几乎年年冠绝体坛,他的大部分收入来自广告赞助商。但这位高尔夫球坛霸主在公众眼里清新健康的偶像形象已随着他的丑闻曝光而轰然倒塌。伍兹的私生活丑闻已造成其两大主要赞助商——耐克（Nike）和佳得乐（Gatorade）的股价市值损失高达5亿-12亿美元。利用名人代言品牌,就其本质而言,是利用名人的号召力,实现感知间接转移。

关键词：品牌价值感知公众丑闻曝光名人代言高尔夫球赞助商私生活

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品牌价值系于公众感知

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品牌研究 2011年第4期 48-50页

作者：陆剑伟赵正

在过去的十年里,伍兹的收入几乎年年冠绝体坛,他的大部分收入来自广告赞助商。但这位高尔夫球坛霸主在公众眼里清新健康的偶像形象已随着他的丑闻曝光而轰然倒塌。伍兹的私生活丑闻已造成其两大主要赞助商——耐克(Nike)和佳得乐(Gatora... 详细信息

在过去的十年里,伍兹的收入几乎年年冠绝体坛,他的大部分收入来自广告赞助商。但这位高尔夫球坛霸主在公众眼里清新健康的偶像形象已随着他的丑闻曝光而轰然倒塌。伍兹的私生活丑闻已造成其两大主要赞助商——耐克(Nike)和佳得乐(Gatorade)的股价市值损失高达5亿~12亿美元。利用名人代言品牌,就其本质而言,是利用名人的号召力,实现感知间接转移。INSEAD市场营销学助理