重构媒介时间在短视频赛事传播中的应用研究——以抖音世界杯的传播为例
作者单位：上海体育学院
会议名称：《第十三届全国体育科学大会》
会议日期：2023年
学科分类：04[教育学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：研究目的:随着信息社会的到来,时间观念由自然时间、钟表时间过渡到媒介时间,大众传媒不断重构着媒介时间的标准,在人们日常生活中的主导作用愈发明显。媒介时间是不断变化、发展的概念,时间不仅是自然客观存在和心理主观感知,也是技术和社会文化的建构。刷抖音当下已成为一种全民级现象,短视频已成为信息传播的重要方式。卡塔尔世界杯是关注度最高的全球性体育赛事之一,承载着体育、文化、娱乐、经济、地缘人文等各种元素。基于短视频对媒介时间的重塑,以抖音平台在卡塔尔世界杯期间的媒介活动为例,通过分析在大型体育赛事的背景下短视频平台对媒介时间的构建,总结重构媒介时间视角下大型体育赛事媒介化传播策略,在此基础上为体育新闻传播的媒介化发展提供经验与借鉴。研究方法:1.文献资料法。通过中国知网学术平台、万方数据库和维普等中文文献检索平台,以媒介时间、短视频传播、体育赛事传播为关键词,查阅了近19年(2004年-2023年)与本问题紧密相关的文献26篇,对其研究成果进行梳理和归纳。2.案例分析法。本文以抖音app为具体研究对象,结合具体传播实例,对短视频平台对大型体育赛事的媒介活动策略与媒介时间的构建进行分析,为本文的后继研究提供现实素材。研究结果:1.媒介时间的演变1)人类历史上发生了三次时间革命:农业时代的自然时间革命、工业时代的钟表时间革命、信息时代的媒介时间革命。2)信息社会中,大众传播媒介成为时间的参考标准并对人们的日常生活进行定时,媒介时间对人们的社会活动产生了更为深刻的影响,其主导性开始逐步显现。3)媒介对时间进行开发和利用,大众的休闲时间被吸纳为媒介消费时间,媒体根据一天时间场景的变化给人们提供和匹配不同的媒介内容,从而吸引大众的阅听,持续不断的信息流重塑了日常生活的时间秩序。2.短视频对媒介时间的重塑1)短视频的瞬时性与同步性压缩了信息传播的时间,短视频从生产上传到发布接收的过程简单快捷,信息传播的效率大大提升。2)短视频的自动加载无限占据碎片时间,源源不断的信息似乎在将短视频时间无限延长。视频序列的随机性与无尽性带给用户全新、持续的内容反馈,激发用户好奇心持续刺激视听感官。3)智能个性化推荐创造用户个人专属时间,抖音根据用户的阅读偏好和信息需求通过智能推荐机制量身定制个性化短视频内容推荐,迎合大众的私人消费欲望既是对个人时间的凸显,又是对公共时间的出逃和反叛。是智能化与个性化推荐机制下营造出个人时间。4)竖屏播放视听形式造成沉浸时间,竖屏播放贴合智能手机的使用场景,其操作模式也更符合人们的使用习惯,这种内容呈现方式带给用户全新的视听感和沉浸的时间体验。3.抖音平台世界杯时间的构建1)免费高清直播与独家解说丰富了用户的观赛体验,拉近了观众与比赛现场的距离,最大程度地实现同步观赛。2)短视频的创作与平台衍生节目覆盖空赛时间,用户在没有比赛的时间里仍然能够被世界杯相关信息包围,抖音打造的全方位、全时段的世界杯时间有持续性的特点。3)创新互动玩法增强沉浸式体验,抖音平台打造线上的互动观赛主场,在内容基础上加入弹幕、动画、游戏等多种互动形式,通过自身平台独特的产品功能和互动运营,制造强参与感的世界杯体验。研究结论:1.媒介时间是动态、发展的概念。短视频这一新兴信息传播载体成为人们获取信息、在线学习和闲暇娱乐的重要来源,其呈现出的媒介时间特征发生了改变,并且重新建构着我们对于媒介时间的感知和理解,与我们的生活状态和生活质量息息相关。2.短视频平台通过重构媒介时间来对时间进行开发并吸引人们的注意力,在大型体育赛事传播中,平台对赛事时间的构建能够为用户提供更优质的观赛体验,更好的满足人们的使用需求,同时影响着人们的时间感知。3.短视频通过对媒介活动的设置以重塑媒介时间,在给用户提供新的信息接触方式与更加沉浸优质的使用体验的同时,信息接收碎片化、媒介依赖等问题随之而来,影响着我们的心理健康和日常生活行为,注意力经济下,信息产品看重吸引消费者的注意力以实现对人们时间的占有,而媒介技术的发展本应更好地满足人们的使用需求,促进人的全面发展,人们应该把控时间而不是被时间掌控。