黑龙江文旅短视频创新策略研究

作     者：朱俊杰 

作者单位：黑龙江大学 

学位级别：硕士

导师姓名：白云

授予年度：2024年

学科分类：050302[文学-传播学] 0601[历史学-考古学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 05[文学] 060107[历史学-文化遗产与博物馆] 06[历史学] 060207[历史学-专门史] 020202[经济学-区域经济学] 0503[文学-新闻传播学] 0602[历史学-中国史] 

主      题：黑龙江文旅 文旅短视频 创新策略 

摘      要：随着新媒体技术的飞速发展,短视频作为人们日常沟通与交流的重要手段,早已融入人们生活中的各行各业。而近些年短视频在文旅宣传、带动地方旅游经济上的重要作用,在淄博烧烤、哈尔滨文旅热等现象级城市走红中被反复验证,“短视频+文旅的宣传形式成为各地文旅局主攻的方向之一。 黑龙江省作为拥有丰厚冰雪资源的旅游城市吸引着来自各地的游客前往当地体验冰雪文化,而在2023年12月的冰雪旅游季,黑龙江地区成为全国各地游客的旅游首选地,在此期间黑龙江省文旅短视频起到了推动的作用,让黑龙江各城市成为短视频平台中的网红城市。所以本文以黑龙江省各地区的官方文旅短视频账号为研究对象,来分析在2023年12月以前文旅短视频的创作特征及2023年12月冰雪旅游季爆红之后所诞生的具有较强创新性的文旅短视频制作与传播策略,以5W理论为分析的基本框架,从传播者、传播内容等方面探究优秀文旅短视频案例的创新点和可被复制性,发现其在视频创作主体、短视频所使用的话语以及短视频内容方面都存在一定的创新性;并分析当前黑龙江地区文旅短视频在前进的过程中所遇到的瓶颈,即黑龙江文旅短视频创作依旧存在模式化严重以及创作主体需要一些年轻血液的加入等问题,并针对这些问题提出相对应的建议,为黑龙江文旅短视频在今后的发展助力。