抖音桥梁短视频用户观看行为影响因素研究

作     者：巫美蓉 

作者单位：重庆交通大学 

学位级别：硕士

导师姓名：杜涛;陈文元

授予年度：2024年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：桥梁短视频 抖音 用户观看行为 影响因素 问卷调查 

摘      要：桥梁不仅是连接物理空间的地标建筑,还是塑造城市形象和传播中国文化的载体。抖音短视频基于生产流程迅速、制作条件简单、传播速度快、用户参与度高等特点,俨然成为传播桥梁文化、交通文化的重要渠道,桥梁短视频应运而生。虽然抖音平台流量大、用户多、推送准,但桥梁短视频仍面临着传播主体缺失、内容质量不高、传播效果不佳等问题。如何借助用户观看桥梁短视频行为的影响因素,满足用户的观看需求,创造出用户喜闻乐见的桥梁短视频作品,是本次研究的主要动机和目的。本文基于理性行为理论、计划行为理论、技术接受模型、技术接受模型的扩展、动机模型和使用与满足理论在传播学领域的应用,从用户视角出发,采用问卷调查法,构建用户抖音桥梁短视频的观看行为模型,并进行验证。 本次研究中的“用户观看行为主要指是否对浏览到的抖音桥梁短视频进行点赞、评论、收藏、转发和继续进行传播活动等实际交互行为。研究主要采用技术接受模型,保留技术接受模型三个核心因素:感知有用性、使用意向和使用行为,引入感知娱乐性、信源可信度、社群影响程度、媒介互动、感知审美价值五个变量,设立研究假设。以感知有用性、感知娱乐性、信源可信度、社群影响程度、媒介互动、感知审美价值作为自变量,用户观看意向为中介变量,观看行为作为因变量构建模型,设计抖音桥梁短视频用户观看行为影响因素问卷,采用SPSS等软件进行数据处理分析,验证研究假设。分析结果表明,感知有用性、感知娱乐性、信源可信度、社群影响程度、媒介互动对用户观看意向和观看行为有正向影响,感知审美价值不对用户观看意向和行为产生影响。基于实证研究和讨论,分析抖音桥梁短视频用户影响因素机理,研究抖音桥梁短视频的感知有用性、感知娱乐性、信源可信度、社群影响程度、媒介互动对用户观看影响的内在逻辑,并对此提出桥梁短视频传播的建议:(1)打造优质内容,满足受众需求;(2)延伸文化内涵,注重用户观看体验;(3)坚持原创与真实,提升信源信度;(4)积极引导舆论,发挥社群优势;(5)加强双向互动,增加用户黏性。