短视频平台中消防员形象建构研究 ——以“山东消防”抖音号为例

作     者：曹彤彤 

作者单位：长春工业大学 

学位级别：硕士

导师姓名：姜兰

授予年度：2024年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 08[工学] 0838[工学-公安技术] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：媒介形象建构 拟剧理论 “中区”理论 消防员 

摘      要：智能媒体盛行的今天,短视频平台已经成为我们社交、娱乐中不可或缺的一部分。国内各级政府积极拥抱互联网打造传播矩阵,利用短视频平台碎片化的特性,创新传播方式向公众发布政府信息、引导舆论。 2023年11月,经报党中央、国务院批准,设立了消防救援纪念章。消防救援工作得到了越来越多的关注。“山东消防抖音号于2018年8月1日建军节当天发布了第一个视频,截止2024年3月1日,已累计发布5640条视频,粉丝量达到341.9万,点赞量达到1.5亿,山东消防在山东政务媒体的影响力大部分是居于第一,综合各月能一直在前三甲,且在全国性消防类抖音政务短视频账户中,粉丝数量居于前5名内,发布数量也名列前茅。 本文以“山东消防抖音号作为研究对象,利用新闻传播学相关理论,研究“山东消防抖音号的消防员媒介形象建构。本文旨在为以下问题寻求答案:1.“山东消防抖音号建构出了什么样的消防员形象?2.是如何进行建构的?3.建构的形象传播效果如何?4.如何更好的建构消防员形象? 本文利用内容分析法将视频样本进行类目构建,分为3个一级类目、7个二级类目、44个三级类目。通过对视频类目、内容特征的分析,可以为后面章节形象建构的呈现、建构策略、传播效果、形象建构的思考有客观的参考价值。 总的来说,“山东消防抖音号向大众呈现了较为全面的正面形象,主要划分为了三大类:生活形象、职业形象、社会形象。通过纪实拍摄、官方共创、开通直播、拍摄短片等方式,主动迎合受众需求、创新传播方法,致力于提升消防员的印象管理,提高了形象传播的热度和广度,提升了大众对消防员职业的认同感和尊重度。最后,本文探究了“山东消防抖音号在进行形象建构中存在的一些问题,并提出如何落实好形象建构的改进建议。