后亚文化视域下主流媒体与青年亚文化的融合研究 ——以新华社B站账号为例

作     者：湛城 

作者单位：浙江传媒学院 

学位级别：硕士

导师姓名：王润

授予年度：2024年

学科分类：050302[文学-传播学] 0303[法学-社会学] 12[管理学] 1204[管理学-公共管理] 03[法学] 05[文学] 030301[法学-社会学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：新华社 青年亚文化 后亚文化 B站 融合 

摘      要：随着移动互联网技术的发展,以移动化、智能化、碎片化为主要特征的新兴媒体发展迅猛,曾经小众的亚文化在互联网的浇灌下快速崛起并在青年群体中大行其道,传统主流媒体受到冲击,传播效能下降。因此,作为头部红色主流媒体的新华社求新求变,建设新型号主流媒体,主动接近青年亚文化社区,传播主流意识形态。研究发现,新华社主动进驻B站,通过采纳与青年文化相符的传播方式,积极进行现代化、年轻化改革,成功与青年亚文化群体进行沟通和互动。在整体层面,新华社B站账号在传播传统新闻内容的同时,主动尝试各类风格化内容,在标题、图片、节目内容中融入圈层行话、流行热梗,将二次元、鬼畜、混剪、嘻哈等亚文化风格的创作手法加入主流话语中,通过原生符号的使用达成自我降格,同青年亚文化拉近距离。根据视频互动参数,包含亚文化风格要素的内容受到了B站用户的普遍喜爱,数据表现极佳,新华社的风格化战略收到了明显成效。同时,评论和弹幕中所体现的用户反馈,活跃在B站这一泛青年文化社区的当代中国青年并非对主流议题保持彻底的冷漠和疏离,当面对与国家利益、民族情感相关的话题时,这个群体会展现出强烈的爱国热情。研究总结出主流文化融合亚文化的双向形成路径,一方面,主流媒体主动积累亚文化资本,并同原生媒体合作,扩大传播力;另一方面,B站中的用户也积极回应主流议题,在同主流文化的互动中实现反向融合。亚文化资本在数字化和社交媒体时代,主流媒体与亚文化群体之间的界限越来越模糊,通过采用符合青年偏好的表达方式和内容,主流媒体能够有效地与亚文化群体进行沟通和互动,实现文化的融合与共生。这不仅增强了主流媒体内容的吸引力和影响力,也为青年亚文化群体提供了更多的参与和表达的机会。