杨家埠木版年画品牌形象设计与研究

作     者：王静雯 

作者单位：广西科技大学 

学位级别：硕士

导师姓名：韦锦业;蔡青

授予年度：2023年

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 1304[艺术学-美术学] 13[艺术学] 

主      题：杨家埠 木版年画 品牌形象设计 视觉语言 非遗保护 

摘      要：潍坊杨家埠木版年画是中华优秀传统文化的重要组成部分,现如今已被列入国家非物质文化遗产,但近年来受大数据时代的影响,各种快节奏快时尚的事物冲刷着人们的视野,而潍坊杨家埠木版年画本身也存在手工匠人匮乏,产品形式种类单一,没有形成品牌化,得不到具体完整的弘扬和传播,这就迫切要求潍坊杨家埠木版年画要在保留其优秀文化底蕴的同时与时俱进,以一种新形式、新状态展现在公众面前。本篇文章[目的]在于推动和保护潍坊杨家埠木版年画文化,促进其持久长远的发展,在此基础上改善杨家埠木版年画单一形式,致力于打造杨家埠品牌形象,形成品牌调性,从而更好地弘扬和传播杨家埠木版年画文化。[过程]主要研究内容是意在打造杨家埠木版年画品牌形象设计而做的分析与研究,并有针对性地进行了相应设计。[方法]通过文献研究、案例分析、实地调研、对比研究四种方式,对杨家埠木版年画品牌形象进行横向加纵向深层次地分析研究,提炼概括杨家埠木版年画的来源发展,并通过与天津杨柳青年画、江苏桃花坞年画、四川绵竹年画进行风俗、色彩、结构三方面对比得出其本身独有的艺术特色,视觉语言,色彩心理等,总结提炼杨家埠年画自身视觉语言符号,从神像、山水花鸟、美人童子三方面分析提炼,从而寻找品牌创作的灵感和源泉。[结论]为体现中国传统文化形式,打造具有自然、轻松、开拓,以造物新年画,非遗杨家埠为主题的“造物非遗杨家埠品牌,活化杨家埠木版年画品牌设计,通过用元素本身的视觉特点,运用现代化强烈色彩,打造出新的视觉元素,形成新形式画风,打造“接财迎安新年画插画。[意义]让年画融入平日的生活,以新潮流传播“新文化,打造文创产品,助推品牌“造物非遗杨家埠,并进行具体的应用展示。