中央广播电视总台阿拉伯语网红主播的传播策略研究

作     者：许梦云 

作者单位：华东师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：陈虹

授予年度：2023年

学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学] 13[艺术学] 

主      题：主体间性 主流媒体 网红 跨文化传播 对话理论 

摘      要：在社交媒体传播背景下,随着个体在传播中的作用日益凸出,“网红外宣逐渐成为一种创新理念被应用于主流媒体的跨文化传播实践之中。它使得人们重新意识到,改变传统主-客思维下的传播模式,更加重视主体间的互动交往,对于化解文化冲突,达成共识的重要作用。为此,本文从主体间性的视角出发,借助对话理论,通过将参与式观察和深度访谈相结合的研究方法,考察了中央广播电视总台培育的阿拉伯语网红主播是如何在需要平衡国家观点传播的前提下,实现与阿拉伯用户之间的理解互动并建立起对话关系的,以及在对话中主播与阿拉伯用户之间主要达成了哪些理解和共识。在研究过程中,本文通过对阿拉伯语网红主播们进行访谈,获得了有关其内容生产和用户互动的一手资料。同时,结合研究者对其社交媒体具体传播情况和阿拉伯用户互动情况的观察,本文还获得了相关辅助性材料,得以更为具体地呈现阿拉伯语网红主播与阿拉伯用户的跨文化互动情境,以及深入分析影响两者之间实现理解和构建对话关系的因素。通过研究,本文发现,阿拉伯语网红主播对阿拉伯用户的主动理解和换位思考受到中阿之间的往来日益加深、总台多语种网红工作室的传播目标以及其个人文化背景的影响。同时,在内容主题和内容表达上,她们积极主动的理解行为也深刻影响着阿拉伯用户对于其传播内容的意义理解和内容互动情况。而受到全球化背景、社交媒体互动机制以及个人视角互易的影响,双方通过你来我往的问答逻辑构建了较为稳定的问答式对话关系。在此过程中,两者的既有“视域不断得到拓展更新,不仅就主播个人形象以及其传播的内容观点达成了相应理解与共识,也就存在的误解和冲突进行了互动协商。总之,从整体上来看,主播们在内容传播中所采取的积极理解与互动策略对两者在跨文化传播中实现相互理解与对话具有重要影响。同时,从本质上来看,两者的跨文化理解过程其实是通过内容互动与对话,双方“视域在不断融合的过程。而在此过程中所构建起来的对话关系,则实质上是一种互惠性理解关系。