山西省农业产业化企业的品牌建设——以ZD公司为例

作     者：师琴艳 

作者单位：山西大学 

学位级别：硕士

导师姓名：牛学杰

授予年度：2023年

学科分类：120301[管理学-农业经济管理] 12[管理学] 1203[管理学-农林经济管理] 

主      题：农业产业化企业 品牌定位 品牌识别 品牌营销 

摘      要：品牌农业是推动农业高质量发展的重要抓手,农业产业化企业是打造农业全产业链、构建现代乡村产业体系的中坚力量。农业产业化企业进行品牌建设可以引领农业高质量发展,推进各地区的农业品牌化发展,带动农民收入稳步增长,对农业现代化的实现起着举足轻重的作用。习近平总书记两次视察山西,指出山西农业的出路在于“特和“优,围绕山西省农业资源优势,我省实施“特“优战略,打造“有机旱作·晋品省域农业品牌。我省大力培育农业产业化龙头企业,支持企业品牌创建,晋字号“特优农产品品牌建设已取得一定成效,但是我省农产品品牌影响力比较小,知名度不高,农产品品牌建设还存在很多问题,阻碍了我省农业产业化的进程。本文利用PEST分析法对山西省农业产业化企业品牌构建的宏观环境进行分析,利用SWOT分析法对山西省农业产业化企业品牌建设的优势、劣势、威胁和机会进行分析,得出我省农业资源丰富,区域品牌效应明显,产业集群优势显著,但是农产品经营者的品牌意识不强,缺乏知名品牌,我省急需创建一批知名农产品品牌。本文以ZD公司为研究对象进行案例分析,在了解国内外农产品品牌建设的基础上,运用品牌定位、品牌识别、品牌营销等品牌建设理论,深入企业进行调研、发放消费者调查问卷,了解消费者对即食糯玉米的偏好情况和ZD公司品牌建设情况,得出ZD公司品牌建设仅根据企业自身拥有的优势和技术而推出,对消费者的真正需求并不了解,产品卖点不突出,形不成公司品牌的竞争优势。品牌建设存在品牌定位不准确,差异化不明显;品牌识别缺乏特色;品牌营销意识不足等问题。本文结合企业实际情况和消费者调查问卷分析,认为ZD公司品牌建设应结合产品优势以消费者为中心走中高端路线。并从品牌定位、品牌识别、品牌营销三个方面分别对ZD公司品牌建设提出对策建议。最后结合山西省农业产业化企业的现状分析与案例分析,从细分市场、差异定位,建立品牌识别符号,政企联合、精准营销,品牌建设保障体系四个方面对山西省农业产业化企业的品牌建设提出对策建议。希望通过本文研究,能够对类似ZD公司的山西农业产业化企业的品牌建设问题提供相关参考,促进我省农业产业化发展,扩大产业规模,带动农民增收,农业发展。