私营企业家社会地位感知与慈善捐赠

作     者：蔡力行 

作者单位：广州大学 

学位级别：硕士

导师姓名：周翔

授予年度：2023年

学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 1204[管理学-公共管理] 1202[管理学-工商管理] 120404[管理学-社会保障] 

主      题：社会地位感知 慈善捐赠 市场地位 市场化程度 

摘      要：私营企业是我国的经济的重要组成部分。然而,由于我国从古至今的“重农抑商文化,私营企业家长期处于经济地位和社会地位失衡的状态,直到2005年非公“36条出现,其社会地位才得以缓缓上升。社会地位是影响企业家决策的重要因素,过往的研究广泛探讨了身处特定的社会地位对企业家决策的影响,但是很少关注企业家为了维持其社会地位所产生的决策行为。身份认同理论指出个体如果对自己的身份认同越高时,越有可能做出维护其社会身份的行为。由此可以推测,中国企业家经历了社会地位从无到有、从低到高的变化后,很可能也会形成一系列为了维系社会身份而产生的独特行为。慈善行为很可能中国企业家维系社会身份的产物。这是因为,社会身份很大程度上来源于社会中其他成员的评价,而慈善作为一种利他的行为,毫无疑问是提升其他社会成员评价的有效手段。然而,现有关于慈善动机的研究主要聚焦在企业价值的功利性追求层面,比如通过慈善来提高企业股价、获得消费者的信任、提高企业的形象等。对于通过慈善来维护企业家个人社会地位的动机关注较少,难以有效地证明社会地位维护与企业家慈善行为之间的关系。围绕这一理论缺口,本文从身份认同理论角度出发,尝试探索私营企业家社会地位感知与慈善捐赠之间的关系,以及相关的边界条件。本文基于2010年进行的第九次、2012年进行的第十次和2014年进行的第十一次全国大规模私营企业家抽样调查并结合规范研究和实证研究对上述的问题开展系统的分析和深入的检验,并得到了以下结论:私营企业家维系其社会地位感知是私营企业家进行慈善捐赠行为的重要因素,企业家的社会地位感知越高就会更倾向于做慈善捐赠行为,这一关系还会受到其他因素影响,这些因素覆盖了微观心理、中观网络以及宏观制度层面。在微观心理层面,私营企业的市场地位越高,企业通过慈善捐赠维系社会地位的动机越弱。这是因为,私营企业较高的市场地位本身就能够帮助企业家在其所在的圈层内获得较高社会地位感知,因此企业家进一步通过慈善去维系社会地位的动机会减弱。在中观网络层面,企业的招待费用越高,企业家通过慈善捐赠维持社会地位的动机越弱。这是因为,企业家能够通过招待活动来维系圈层关系从而达到维系社会身份的目的,在这样的关系能够帮助私营企业家获圈层内的社会认可提高社会地位的感知,因此企业家进一步通过慈善去维系社会地位的动机会减弱。在宏观制度层面,企业所处区域的市场化程度越高,企业家通过慈善捐赠维系社会地位的动机越弱。这是因为,更高的区域市场化程度让私营企业家对自己身份的理解更加多元化,简单的慈善捐赠难以私营企业家维持社会感知,因此区域市场化程度也会削弱私营企业家的慈善捐赠动机。本文的研究贡献在于:第一,拓展了关于企业家非市场化战略动机的研究范围,深化了非经济动机如何和为何影响企业家做出非市场化战略决策的研究文献,发现了维护社会地位感知是企业家慈善捐赠行为的重要因素;第二,拓展了身份认同理论关于个体维护社会地位的研究,深入探究个体是如何维护其较高社会地位并且维护社会地位的策略会根据环境变化而调整;第三,进一步深化了企业慈善捐赠行为的研究,传统的慈善捐赠研究认为企业家的慈善捐赠行为往往是出于理性的,并且主要是为了企业的经济利益,本文发现在中国的情境下,企业的慈善捐赠动机不再是单单企业家为了经济利益的理性行为,也有可能是出于一些非理性的目的,比如本文所提及到的维护其来自不易的社会地位感知。