“黄四姐”文化品牌的构建与传播研究

作     者：向镧 

作者单位：湖北民族大学 

学位级别：硕士

导师姓名：江佳慧

授予年度：2023年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：品牌传播 文化品牌 5W 黄四姐 

摘      要：伴随着我国文化产业的快速发展,文化品牌也进入发展的黄金时期。“黄四姐文化品牌是2006年由建始县县政府通过开展系列文化活动而形成的具有民族特色的地域文化品牌。近年来,建始县围绕争创国家级生态示范区和国家级全域旅游示范区,以“黄四姐文化为突破口,构建与传播“黄四姐文化品牌,有利于彰显土家族精神、传播土家族文化以及促进建始县经济发展。“黄四姐文化品牌的形成,受政治、经济和文化等因素的影响,其发展历程是由无到有、由弱变强。在品牌建设和传播的过程中,建始县县政府是品牌的缔造者,对品牌的传播进行了总体规划。在“黄四姐系列商标的注册中,企业在品牌传播中扮演着重要的角色。而社会大众,如“黄四姐文化继承者、文艺工作者和普通大众,则既是品牌传播的对象,又是品牌传播的参与者。该品牌以其独特的自然景观,少数民族文化、生态产品为主要传播内容,通过广告传播、公关传播、口碑传播的方式,使“黄四姐文化品牌的知名度及影响力不断扩大。论文聚焦于“黄四姐文化品牌自身如何发展,从品牌化角度入手,首先从政治、经济、文化三个方面,对“黄四姐文化品牌的传播动因进行分析,回顾“黄四姐文化品牌的演进历程;其次,分别按照传播主体、传播内容、传播路径、传播效果四个层面进行品牌梳理,描摹出“黄四姐文化品牌的构建和传播现状;通过对现状的梳理,归纳出品牌传播过程中存在的问题;最后在对现存问题归类分析的基础上,针对具体问题,按照“微观—宏观的策略架构对“黄四姐文化品牌的发展提出具体建议。