适龄女性的HPV疫苗认知态度与新闻报道策略研究

作     者：刘昕昕 

作者单位：郑州大学 

学位级别：硕士

导师姓名：党东耀

授予年度：2022年

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：HPV 疫苗 认知框架 新闻框架 健康信念模型 

摘      要：HPV疫苗作为能够预防癌症的疫苗,一经上市就备受关注。在新冠疫情发生之后,公众对于健康类话题的关注提高。在百度指数中,以“HPV作为搜索关键词的搜索量较疫情之前显著提升。本研究旨在通过还原HPV疫苗适龄女性的认知框架,将之与报道框架进行契合度分析后,发现报道中的可取之处与不足之处,从而对HPV疫苗报道宣传提出建议,并且进一步总结此类报道对健康传播的启示。本文通过慧科新闻数据库搜集了2019年12月8日至2021年8月31日的所有HPV疫苗的相关报道,将之与18-45岁适龄女性对HPV的认知调查问卷进行对比分析。全文共分为七个部分、五个章节,主要运用了健康信念模型,从疾病易感性、疾病严重性、疫苗有效性、疫苗安全性、疫苗可接近性着手,分别对适龄女性HPV认知调查问卷及新冠疫情后报道进行分析。绪论部分,对本研究的研究背景进行介绍,并且对相关的国内外文献进行梳理,对研究问题及意义进行介绍,并提出具体的研究方案。第一章,根据问卷设计,对调查对象的基本信息、媒介接触与满足情况、HPV疫苗报道的认知情况三方面进行描述性统计。第二章,从实质类目和形式类目两个方面对搜集的报道进行内容分析,了解媒体报道的特征及报道框架。第三章,对HPV疫苗的认知框架与报道框架进行契合性分析,一是分析报道接触与接种意愿的形成之间的关系,二是就媒介接触与疫苗报道的契合度进行分析。第四章,将第一章与第二章的数据联系起来分析进行比较,提出HPV疫苗报道中的亮点及存在的问题。第五章,根据第四章提出的问题,逐一对照,提出有针对性的建议。并且在本章第二节落脚于健康传播这一上层概念,提出HPV疫苗报道研究对健康传播策略的启示。结语部分,就本文主要研究内容和结论进行了总结。本研究发现,受众需求与媒体供给在报道类型、报道主题等方面存在着不匹配的现象,并且恐惧策略与效能策略的运用不平衡,易引发恐惧控制机制,不利于推广HPV疫苗接种。除此之外,多篇报道在标题或者文章中使用“一针难求等词,加重了公众的疫苗焦虑。在叙事方式上出现模板化现象,缺少生动的故事性表达。本研究认为利用大众媒体进行公共健康教育宣传,能够促使公众健康行为的改变。为了更好地做好HPV及其疫苗的宣传报道从而提升接种率,我国媒体应增加疫苗不良反应的报道数量,避免营造疫苗焦虑,合理引导受众认知;注重与医疗机构合作,提高报道可信度,促进支持性传播;媒体加强对疫苗效能策略的使用;创新叙事方式,提高报道表现力等。