年轻消费者关于家用新能源汽车购买决策的影响因素研究

作     者：闫卓豪 

作者单位：郑州大学 

学位级别：硕士

导师姓名：蔡雁岭

授予年度：2022年

学科分类：0402[教育学-心理学(可授教育学、理学学位）] 040203[教育学-应用心理学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 04[教育学] 

主      题：年轻消费者 家用新能源汽车 结构方程模型 购买决策 模糊集定性比较分析 

摘      要：随着石油等不可再生资源的消耗,全球都开始面临着资源短缺的问题,并且使用化石燃料给全球环境带来的危害也正在影响着人类的生存与发展,越来越多的人也开始意识到了人类发展和气候、环境、资源等之间的矛盾问题,而传统产业发展方式中存在的资源浪费问题是造成资源短缺与环境污染的原因之一,因此人们开始不断地更新产业发展方式,并通过不断探索的方法来解决全球资源短缺与环境污染等问题。在此背景下以新能源汽车为代表的绿色生活方式逐渐的走入了人们的视野,使用新能源汽车可以减少化石燃料的使用以及环境的污染,所以大力推广新能源汽车来代替传统燃油车将是必不可少的,我国政府在新能源汽车领域出台的众多政策,也对新能源汽车的发展起到了一定的促进作用,尤其是在家用新能源汽车领域,受到了越来越多年轻消费者的关注,因此了解我国年轻消费者在购买家用新能源汽车时考虑的因素会对其推广产生一定的促进作用。本文以19-35岁的年轻消费者为目标,对他们关于家用新能源汽车购买决策的影响因素进行了研究。首先通过对国内外相关文献进行学习与梳理,针对本次研究的内容假设了相关的理论模型,并根据模型中的主要影响因素构建了研究的调查问卷;其次通过对问卷的发放与回收获得相关的数据,运用SPSS 26.0软件对这些数据进行信度分析与探索性因子分析,剔除掉了出现异常的观察变量后得到了六个潜在变量和与之对应的二十八个观察变量,并用AMOS 24.0软件对这些变量进行了验证性因子分析;再次运用AMOS 24.0软件针对前文的假设建立了结构方程模型来检验,模型检验通过之后,对结果进行了分析,并通过模糊集定性比较分析的方法对结构方程模型得到的六个影响因素进行了组合研究;最后以研究得出的结论为依据,分别在政府层面、企业层面和消费者层面提出了有针对性的对策建议。通过上述研究发现年轻消费者对家用新能源汽车最为关注的就是产品的性能,其次是品牌的建设,然后分别对自身的生活观念、政府的政策支持、自身心理的影响和产品感知方面的设计这几个方面也比较关注,在对这几个因素进行组合分析后发现,按照每位年轻消费者关注因素的不同可以将他们分为六种不同的类型,每种类型都有其一定的特点。