政务新媒体影响力建构研究 ——以“中国长安网”B站账号为例

作     者：陈潇雪 

作者单位：内蒙古大学 

学位级别：硕士

导师姓名：吴琼

授予年度：2022年

学科分类：050302[文学-传播学] 12[管理学] 1204[管理学-公共管理] 120401[管理学-行政管理] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：政务B站号 账号影响力 青年群体 

摘      要：当前,在网络政务服务用户规模和短视频用户规模逐步扩大的情况下,引导主流意识形态和凝聚群众的重要阵地已然从传统媒体转向为新媒体。而现阶段多元文化的冲击和高度自由的信息获取方式,让青年群体极易受到各种社会思潮的影响,因此政务账号需要充分利用新媒体平台来提高对青年群体的价值引领,为其塑造正确的价值体系。基于此,本文以政法类政务号的典型代表“中国长安网为研究对象,通过当前对青年群体最有影响力的哔哩哔哩平台为例,采用个案分析、内容分析、定性定量结合的方法,分别从“中国长安网的内容、受众和影响力三个方面对其B站账号影响力的构建进行分析和解读,针对“中国长安网在B站影响力建构上反映出来的问题,以小见大引出政务新媒体影响力建构上的发展建议,希望给政务机构在青年群体中提升自身影响力,推进政法宣传,弘扬社会核心价值观一个新的思路。