产品和促销相关活动对塞内加尔电信公司市场份额的影响

作     者：Khadija DIA 

作者单位：东北财经大学 

学位级别：硕士

导师姓名：Qu Yi

授予年度：2020年

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020205[经济学-产业经济学] 

主      题：市场份额 电信部门 营销活动 产品 促销 

摘      要：自从过去几年中促进互联网可访问性以来,与互联网有关的活动和手机的使用一直在蓬勃发展。关于电信,根据(ANSD),塞内加尔对技术和金融资源进行了大量投资,因为它为经济增长做出了 4.72%的贡献,并代表了国家计划中最重要的计划之一,即PSE(塞内加尔紧急计划)。但是,世界经济的过度自由化导致了全球化,全球化导致了所有市场,特别是电信部门的无情竞争。塞内加尔出现的问题是,从事该领域业务的公司难以成立,并且其与营销活动相关的策略无法适应客户的需求。因此,就市场份额和销售而言,这些公司中的大多数都遇到了困难,使他们无法达到理想的发展水平。实际上,尽管政府正在投资数十亿美元来发展该行业,但由于缺乏洞察力以及对客户以及竞争对手的反应迟钝,本地公司正在损失巨额资金。因此,除了缺乏财务手段外,主要问题是不采用获取市场份额和增加盈利能力的策略。开展的营销活动不够积极,不符合使用服务的人的要求,这可以解释几家公司退出该行业以及留下来的困难。在这方面,研究的目的是确定产品和促销相关活动对塞内加尔电信公司市场份额的影响。进行这项研究所需的数据是通过对电信服务消费者和该部门运营的管理人员进行问卷调查收集的。使用SPSS系统进行数据收集和分析,以确定我们分析中数据的可靠性和有效性。研究结果表明,多元化,可持续发展政策,赞助,促销,社交媒体广告以及主要的连接性对市场份额的影响为5%。我们还发现,直接营销被消费者认为是一种侵入性的方法,而利基方法不允许中小型公司获得大量的市场份额。