新新媒介环境下我国篮球运动鞋文化传播的特征研究

作     者：张兆坤 

作者单位：四川师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：张鸿

授予年度：2022年

学科分类：0403[教育学-体育学] 04[教育学] 

主      题：篮球运动鞋文化 媒介 传播 新新媒介 

摘      要：回溯百年,篮球运动鞋文化传播历经文字、电子、纸质、初代网络等不同媒介形式承载。区别于传统媒介,新新媒介中篮球运动鞋文化传播在内容与形式方面发生诸多变化。本文运用文献资料、个案分析、逻辑分析、比较研究等方法,主要针对微平台、视频短视频平台、虚拟社区电商平台中篮球运动鞋文化传播在内容与形式方面的特征进行研究。微平台运用专业化内容生产、实时碎片信息的传播形式对篮球运动鞋相关信息进行解读。微平台中的媒体以描述精英篮球运动员的拼搏意志、背景出身、球员个性等助力篮球运动鞋文化传播。微平台对于篮球运动鞋文化传播以产品发布预告、受众线下交流等作为主要内容,展现出传收双方身份平等、传播精准性等文化传播的特征。视频类媒介对篮球运动鞋文化传播基于用户自主内容生产、泛娱乐表达的传播形式对篮球运动鞋文化进行呈现。视频类平台中的体育品牌使用视频沉浸广告、意见领袖代言推广篮球运动鞋文化传播。视频媒介对篮球运动鞋文化传播以篮球运动鞋使用测评、篮球运动鞋分享等为主要内容,展现出传收双方身份互换,意见领袖引领的传播的特征。虚拟社区电商平台对篮球运动鞋文化传播通过一站式、虚拟技术运用等传播形式,打造篮球运动鞋消费文化的全新交互环境。虚拟社区电商平台以社交符号与消费符号促进篮球运动鞋文化传播。虚拟电商平台篮球运动鞋文化传播将篮球运动鞋消费、篮球运动鞋社交等作为首要内容,展示出双方传收交互,篮球运动鞋购买个性化的传播的特征。综上,新新媒介环境中的篮球运动鞋文化传播体现出教育性、生活性、娱乐性、健康性等特征。（1）意见领袖指导受众篮球运动鞋价值判断标准,强化受众对篮球运动鞋文化的科技认知,实现教育性特征;（2）新新媒介使篮球运动鞋脱离篮球赛场涌入日常生活,强调篮球运动鞋文化的生活性特征;（3）文娱明星强势引领篮球运动鞋文化的传播,以娱乐性提升流量强化体育服饰文化生命力,呈现娱乐化特征;（4）传播者宣传篮球运动脚部损伤预防意识,督促篮球参与者系统选择适合自身的篮球运动鞋款,体现健康性特征。