SCP范式下黑龙江省健身俱乐部市场调查研究

作     者：曹绪贞 

作者单位：哈尔滨体育学院 

学位级别：硕士

导师姓名：李大威

授予年度：2022年

学科分类：0403[教育学-体育学] 04[教育学] 

主      题：健身俱乐部 SCP范式 黑龙江省 

摘      要：本文以黑龙江省健身俱乐部的市场为调查对象,运用文献调查法、问卷调查法、数理统计法等方法,结合黑龙江省外部环境的影响(人口、经济、地理、政策),基于SCP理论分析框架,从市场结构、市场行为、市场绩效三个方面分析黑龙江省健身俱乐部的市场。得出以下结论:黑龙江省健身俱乐部市场结构方面:黑龙江省健身俱乐部市场属于寡占III型市场,垄断程度较高;俱乐部产品的同质化程度不高;进入的壁垒主要是在场地设施、客户忠诚度方面;退出壁垒主要是在健身设施、会员退费方面。黑龙江省健身俱乐部市场行为方面:市场中75%的俱乐部进行过兼并行为,健身俱乐部之间的竞争主要以低价竞争为主,比较重视广告宣传,大部分俱乐部有着一定的经营特色,消费者的忠诚度较高。主要存在的问题是市场中存在恶性竞价的行为;俱乐部在选择宣传的方式上不敏感;俱乐部的内部员工流动性比较大,同时对创新的重视程度相对缺乏。黑龙江省健身俱乐部市场绩效方面:市场中俱乐部在抵御两年内风险的能力强,俱乐部的生产效率高。在疫情的影响下,目前黑龙江省市场60%俱乐部没有盈利。黑龙省健身俱乐部外部环境方面:黑龙江省地处中国北方,冬天时长夏季较短气候寒冷。近几年黑龙江省经济发展趋势向下,同时黑龙江省进入了老龄化社会,人民职业以农业为主,受高等教育的人口较少,而且每年都有一定数量的人口流失;政策有效的促进了健身俱乐部数量的快速发展,但是只有政策引导,没有完善的政策服务体系。黑龙江省健身俱乐部的规模方面:健身俱乐部的市场处于快速成长期,健身俱乐部的数量分布与人口和经济成正比。针对黑龙江省健身俱乐部的情况,本文提出加强体育氛围的建设;落实政策服务体系;加强市场监管体系;强化健身协会功能;俱乐部建立以人为的管理体系等5点建议。