活动策划《“潮”味钧瓷，静“垕”佳音》创作阐述

作     者：高巨华 

作者单位：中原工学院 

学位级别：硕士

导师姓名：熊铮铮;张培君

授予年度：2022年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：活动策划 剧本杀 钧瓷 文化自信 国潮 

摘      要：在经济快速发展的背景下,人民物质生活水平不断提高,开始追求精神文化的丰富,具有独特历史人文内涵的文化旅游逐渐受到重视。许多古镇致力于打造自己的IP和品牌。以往的古镇传播形态热衷于注重视觉、舞台效果带来直观体验的大型实景演出,虽然这种形式规模宏大,效果震撼,但是在新媒体环境下,大型实景演出造价成本高,同质化严重,观演方式受限的弊端逐渐显露,容易使游客产生视觉疲劳,并不适用于所有古镇的发展,因此新的传播符号和新的传播形态对于古镇的传播显得尤为重要,而沉浸式“剧本杀+文旅的形式正在迅速崛起,受到一众年轻人的喜爱。以“剧本杀+文旅活动作为古镇文化传播的载体,成为了一种新的传播方式。因此,积极推动文旅产业和剧本杀产业进行深度融合,多方位的进行宣传推广,将作为本活动的重点。本活动的开展紧抓“剧本杀+文旅的风口,并与当下受到年轻人推崇的“国潮相结合,从小众走向大众视野,用新的方式和语言融合沉淀中国传统文化。以“钧瓷文化主题剧本杀实景体验活动作为活动主体,“潮味钧瓷市集作为剧本杀前期预热宣传,“潮味钧瓷寻宝记寻宝活动作为后期二次传播,在剧本杀这样一种受年轻群体喜爱的活动方式中渗透神垕古镇历史文化,并配以钧瓷市集和寻宝活动中钧瓷文化的输出,潜移默化的对年轻群体输入文化自信,以国为潮的“国潮观念,更好的传承传统文化。国潮+剧本杀+传统文化的结合与碰撞,用年轻人推崇和喜爱的方式,策划出一场“破圈的活动。本作品在我国大力弘扬传统文化、文化自信、品牌自信以及“剧本杀+文旅热潮的背景下,以神垕古镇为对象进行古镇文化传播,挖掘其千年的钧瓷文化,以此为本活动的传播内容,结合“剧本杀+文旅活动的形式对神垕古镇进行创新性传播,展现中国传统古镇文化和钧瓷文化,以推动当地经济发展。并将文化自信和文化魅力精准化触达年轻目标受众,延展其历史文化、文物资源、生态旅游建设,促进神垕古镇的知名度和美誉度。