多重消费与多重愉悦：漫威IP的传播变现与消费者的互媒性体验

作     者：赵莹 

作者单位：吉林大学 

学位级别：硕士

导师姓名：鞠惠冰

授予年度：2021年

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：互媒性 IP传播 IP变现 跨媒介叙事 漫威 消费者心理 

摘      要：在自媒体迅速发展与媒介融合的时代,IP跨媒介传播与多重媒介消费已成为大众消费文化的发展趋势。跨媒介传播生产、多重媒介叙事的开发为传播者/品牌带来了更多的传播及变现可能。文本改编、IP传播营销已成为跨媒介领域的市场红利及研究热潮。在众多的IP媒介变现现象中,漫威IP在跨媒介变现领域的媒介传播与变现效果尤为突出。漫威IP在跨媒介融合应用中抓准了大众传播的发展趋势和消费者的需求,善用多重媒介渠道和媒介手法进行传播与引导,实现了多元化衍生产品的跨媒介、多领域的IP多重变现。那么,漫威IP在跨媒介传播与多重媒介变现的过程中,运用了哪些媒介传播规律与传播技巧?瞄准了受众什么心理?从中可以看出怎样的媒介传播及发展规律?根根据以上问题,本研究试图从媒介传播和消费者心理双重视角切入,分析漫威这一成功IP变现案例所涉及的传播理论和受众心理动因。第一章为绪论,包括研究背景、文献探讨、研究思路和研究意义等方面内容。从第二章开始,本文将从媒介传播的角度,探索漫威超级IP的传播方式及媒介变现过程。在第三章,通过解读受众的消费行为,分析漫威多重媒介消费行为背后的消费动机及多重消费体验,得出消费者对漫威故事世界进行多重媒介消费的心理动因。在第四章,从消费体验出发,分析了消费者的“多重愉悦的情绪来源、媒介与受众的交互性,以及探讨多重消费与愉悦感之关系。在第五章当中,本研究将实践同传播学视角和媒介传播的理论相结合,针对IP跨媒介传播变现策略、媒介与受众关系以及话语权的变化等问题予以讨论并提出了笔者的见解。本研究基于文本改编及跨媒介叙事、互媒性等理论,着重分析了漫威IP在不同媒体间转换、与受众进行互动的互媒性,探讨消费者的消费动机、分析多重愉悦的消费体验之心理变化,并讨论了基于传播框架下的媒介与受众关系及话语权变化等问题。