中国电子竞技产业链优化研究

作     者：罗宇昕 

作者单位：武汉体育学院 

学位级别：硕士

导师姓名：李书娟

授予年度：2021年

学科分类：0403[教育学-体育学] 04[教育学] 

主      题：电子竞技 产业链 优化 SCP模型 

摘      要：我国体育产业进入新时代,人民日益增长的体育服务需要和不平衡不充分发展之间的矛盾逐渐显现,以电子竞技为代表的新赛事内容受到青年群体为主的社会大众的喜爱。为支持电子竞技产业的高质量发展,各级政府部门先后出台了有关促进电子竞技产业发展的政策文件和落实电子竞技产业配套服务体系的相关措施。近年来,虽然电子竞技产业的生态规模一直呈增长趋势,增速逐渐达到峰值,但市场主要被国际互联网巨头所占据,我国电子竞技产业的出海之路必须突破国际电子竞技产业的制约。因此,本研究的重点在于增强我国电子竞技产业链的竞争力,试图发现及优化我国电子竞技产业链的发展困境,旨在为电子竞技产业高质量发展提供建议。本文在文献回顾的基础上,首先采用SCP模型对我国电子竞技产业进行分析,从市场结构、市场行为和市场绩效三方面进行论述,以期对我国电子竞技产业的发展进行整体把握。研究表明,我国电子竞技产业链主要由游戏厂商（上游）,赛事组织者（中游）及直播平台（下游）构成。整体上看,电子竞技产业市场属于极高寡占型、产品差异度不大、市场壁垒较高、定价较低,在推广上主要使用联合营销和闭环营销的方法,电子竞技产业链利润率较低,但对于科技的使用处于前沿。为进一步分析我国电子竞技产业链,以腾讯公司为研究案例。当前电子竞技产业链发展主要困境有:上游组织缺乏高质量游戏、新业务扩张频繁和运营思路急功近利;中游组织职业化缺乏指导、盈利空间有限和相关人才缺口大;下游组织货币化手段单一、C端付费率较低和内容同质化严重。最后,从产业链上、中、下游三个层面提出我国电子竞技产业链优化建议,上游组织应该提升自主创新能力、横向连接泛娱板块和丰富运营盈利模式;中游组织应该提高职业化水平,通过众筹提升盈利能力和培养赛事产业人才;下游组织应该发展多元盈利模式、增强运营提升消费水平和内容创新避免同质产品。