稍纵即逝的蹿红——碎片化生产与传播依赖的关系研究

作     者：闫奕名 

作者单位：吉林大学 

学位级别：硕士

导师姓名：黄也平

授予年度：2020年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：传播依赖 碎片化生产与消费 符号消费 消费社会 网红文化 

摘      要：消费模式随着时代发展体现出不同的特性,生产与消费作为一对经典的矛盾,蕴藏在人类的实践中。科技发展使现阶段生产和消费的相互作用又进化到新的天地。大众传媒加快我们接受外界新鲜信息的脚步,加深我们与社交环境的羁绊,也加快了我们的消费周期。本文从日常生活中与我们息息相关的蹿红文化产品入手,探讨媒介依赖和碎片化经济之间的联系与影响。无论是红极一时的星巴克猫爪杯、人手必备的优衣库设计师联名T恤还是突然开满商圈的网红泡面小食堂,我们不难发现它们都有着快速蹿红又快速冷却到无人问津的经历,开始一时间供不应求,导致本来成本并不高的商品,因为被赋予了特别的文化符号而身价翻倍,而在相应营销活动结束后,这些当时人们趋之若鹜的文化符号甚至成为其追求者的黑历史。商品迅速更新的周期是我们能够抓住的一个入手点,在碎片化的经营模式中,似乎很少有什么需要传承的东西了,今天我们对商品不再是全面的评价,而是哪怕有一点不符合心意,消费者就会抛弃它。而极大丰富的物质市场中又会迅速填补上很多让人眼花缭乱的新选项。我们及时拥有了吗?我们足够了解吗?我们拍照发布了吗?今时今日的消费行为实时与大众传媒绑定在一起,从商品信息获取、选购下单到分享使用心得,受众身份的多次转变使得媒介依赖成为大家摆脱不了的症状。物质与精神的欲望看似的得到了解放,但同时产生出无形的竞争则使人陷入到焦虑与不安之中。人们的注意力被巨大的互联网撕扯成分割的碎片,关注点、热卖品、流行趋势让人应接不暇。满足大众实用性的物品和产品现在已经失去了竞争优势,而要成为先声夺人、抓人眼球的消费对象,物质必须变成符号。在消费社会的架构里,个人所拥有的符号成为构建其社会身份及地位的筹码。证明自己价值的方式有很多,通过社交网络可能是最方便的一个,人们不肯放下手机,生怕错过每一个消费热点、社会话题或是与世界连接的机会,大家紧握着手上的证据,迫不及待的贴到网络上,不错过每一个让自己变得更丰富的可能。这是我们物质极大丰富的福音,也是敲响文化消解和文明消解的警钟。