政务抖音号的传播模式分析

作     者：张东 

作者单位：黑龙江大学 

学位级别：硕士

导师姓名：赵红艳

授予年度：2020年

学科分类：12[管理学] 1204[管理学-公共管理] 120401[管理学-行政管理] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：政务传播 政务抖音号 传播模式 

摘      要：在新媒体时代,政府部门利用众多新媒体社交平台积极向受众传播政务信息,以增强政务传播能力。政务信息传播的网络平台也因此发生了深刻变化:从常态化的网站转移到以抖音等短视频应用软件为代表的新媒体社交平台。政务抖音号成为目前各级政府部门进行信息传播的创新性传播形式,同时也成为社会治理现代化建设的重要手段之一,为受众营造出更加公开与开放的传播环境以及轻松、愉悦的传播氛围。本文主要用四部分内容来阐述政务抖音号的传播模式。第一部分为政务抖音号的相关概念的梳理,介绍了其发展过程和创新之处。第二部分为政务抖音号的扩散过程研究,分析了政务抖音号依托互联网的传播过程中,受众对于政务抖音号的接受过程经历了形成认知、被深入劝服、加速决策以及确认采纳这四个传播阶段,其传播过程呈现出快速化、多渠道化、媒介推广以及人际化等特点。第三部分为政务抖音号的有效性传播分析,归纳出影响其传播速度的影响因素以及传播的有效性表现。第四部分为政务抖音号的传播规律以及发展评价总结,为政务抖音号的良性发展提供可行之策。