“XMOV世界微影像节”的受众研究

作     者：胡英博 

作者单位：大连工业大学 

学位级别：硕士

导师姓名：李智

授予年度：2018年

学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学] 13[艺术学] 

主      题：微影像 受众研究 受众调查 娱乐性 碎片化 

摘      要：时下流行的影像形式“微电影的发展追根溯源可以从“电影史出发。从“无声电影到“有声电影再到“电影彩色化和“电影院革命以及后来技术革新的“电脑特效。电影作为“影像活动已经发展成为了21世纪人们最重要的娱乐、交流工具之一。电影对政治、科技、艺术等领域都有着重要的影响。着眼当下,网络信息技术的高速发展和生活节奏加快,使得多媒体移动设备被广泛运用在生活的各个方面,也因此诞生了新的影像形式即“微影像。“微影像重新强调了“影像在社会中的交流、娱乐的重要性、功能性。在网络信息传播技术迅猛发展的今天,大量的网络平台、移动媒体如雨后春笋般涌现出来。当下的网络环境经常被称为“微时代,这是因为当下信息碎片化已经成为影视艺术新形式的基本社会特征。“微影像凭借着“短、平、快的自身特点,在最近几年的网络社交平台上瞬间兴起并迅速传播。它以一种独特的风格与传播形式展现在人们面前,它的“创意性“娱乐性符合了新时代的传播环境和欣赏习惯。在这个多元化的时代,也是一个由娱乐文化生活和社会结构发展相互组成的一个复杂的有机体。为了尽量避免落入娱乐的“粗俗和“媚俗的怪圈,我们每一个人除了要有一个自己的视觉身份还需要有“娱乐文化的自觉。由法国IMA国际微影像联盟(International Micromovage Ally)主办,大连工业大学承办的“XMOV世界微影像节旨在宣扬影像文化,为全球微影像爱好者创建一个交流的通道,搭建一个创意、拍摄、展示、传播的世界性影像交互平台,达成跨文化跨区域的艺术交流与合作平台。本文以互联网新媒体生态环境为背景,以“XMOV世界微影像节为研究对象,分析“XMOV世界微影像节其中一系列数据现象。首先从微影像的传播与发展现状进行阐述微影像是如何兴起,其主要特征,其次梳理微影像的发展现状。对微影像的受众进行分析,分别从受众性别比例、年龄、职业、学历、收入来分析受众的结构指向性;从受众观看动机、观看渠道和频率、题材偏好等来阐述受众的行为指向性;从受众的使用与满足的角度来分析受众的动机和需求指向性。最后,通过对受众的调查和反馈信息的整理,提出适应当下碎片化时代的发展策略,以帮助“XMOV世界微影像节更好的发展,提高其社会影响力和文化价值。