自媒体运营策略研究——以《机核》app为例

作     者：邵南 

作者单位：内蒙古大学 

学位级别：硕士

导师姓名：张君浩

授予年度：2020年

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：自媒体 运营 亚文化 互联网思维 机核 

摘      要：21世纪以来,互联网的产生和发展导致了第四次的信息革命。媒体和通信介质已经现代化,实现了对数字和语音、文本、音频和图形图像等不同的传播手段进行统一的数字处理。“自媒体是一种潜在的媒介形式,反映出新一代媒体的发展方向。因此,他们的运营战略,扩散模式和趋势都值得我们注意和研究,并且对研究具有重要意义。本文从多个角度,以《机核》app为例,分析自媒体在国内的发展过程,采取的手段,探究自媒体运营的基础上,对自媒体的盈利模式整体作了梳理。本文主要以数据为依据,从整体构筑了机核app的主体受众、亚文化人群对机核网的接受,使得对自媒体研究有了清晰的脉络和宏观的把握。首先,随着互联网技术的应用和普及,伴随互联网而生的思维方式和行为模式对人们现实生活的影响日渐显著。人与人之间的信息沟通,由原来的中心化信息传播模式,转变成了现阶段的网格状信息传播模式,而由这种传播模式积聚起来的网络社群也越来越受到人们的关注。从定义上来看,网络社群是通过各类网络应用而聚集的群体。成员通常有相同或相似的行动目标和期望。在性质上,网络社群呈现出跨域科层性、符号中介性、自我赋权性等特征。与传统的人际交往相比,网络社群间的人际交往不仅具有信息交流的功能,更具有感情交流的功能。《机核》是当下较有代表性的互联网产品,它聚集起来的虚拟社群就是典型的网络社群。从传播学角度看,《机核》以移动设备为载体,依靠其自身的创新能力,聚集了一个用户数量庞大的群体。它通过多种渠道来影响受众,逐渐发展成互联网传播中的一个品牌。研究表明,《机核》作为自媒体浪潮中崛起的新型传播媒介,充分发挥视频产品自身的特点,再借助微信、微博等社会化媒体,从而创造出在传统互联网和移动互联网上共同发展的新模式,并成功地建立了以自身为中心的社群生态圈。其次,《机核》在运营中充分展示了互联网思维的重要性,网络思维的本质可以从道和术两方面展开。从其中一点“道的方向看过去,这种思维是一种精神,是一种思考问题的思维模式,即利用网络的“平等、开放、合作、共享,重塑管理链条和产业上下游价值链。“平等、开放、合作、共享,不仅仅是互联网精神,也是传统企业想要进一步发展的必要条件,甚至于说,一个企业能否成功的互联网化,都要取决于上面几点。而我们从“术的角度看过去,互联网精神,就是要物尽其用,充分的发挥互联网的作用,比如利用大数据,云计算等手段,更加准确的抓住用户的要求点,并最大程度的满足用户。例如,就内容而言,机核成功的启发了用户,使用户得到了其他平台难以得到的知识。机核用看似单调,实则有趣的形式,既节约了制作经费,又制作了精良的内容,成功的做出了低成本的专业节目。机核的主持人利用了自己的知识面方面的优势,让用户产生了喜爱之情,这种方式成功赢得了用户的粘性,保证用户不会流失。最后,《机核》经常举行线上线下联动,增强用户的活跃度,构建了新媒体矩阵,进一步拓展了传播渠道,并且通过广泛的跨界合作提高了品牌的影响力。