国产智能手机的明星代言策略研究

作     者：郭晓蒙 

作者单位：黑龙江大学 

学位级别：硕士

导师姓名：崔德群

授予年度：2019年

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 05[文学] 020205[经济学-产业经济学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：国产智能手机 明星代言 代言策略 

摘      要：近几年,随着国内市场需求趋于饱和化,国产智能手机市场竞争愈发激烈,各大国产智能手机品牌纷纷想方设法取得用户的关注与购买。在激烈的市场竞争下,娱乐营销成为品牌发展的重要手段。明星代言作为娱乐营销中最具效果的策略之一成为各大国内智能手机品牌打开市场的法宝。此外,随着90、00后购买力的崛起,为了迎合年轻用户的青睐,国产智能手机行业掀起了一股明星代言的热潮。当明星代言成为一种普遍的营销手段,谁的明星代言策略更明确、更具影响力,谁的明星代言效果就会更突出,更有可能在当前国内智能手机市场竞争中取得优势。本文就从此现象出发,结合相关理论、现有文献、案例数据等对国产智能手机明星代言策略进行深入探究,从而分析国产智能手机明星代言产生的原因以及发掘国产智能手机明星代言的策略方法,并对目前国产智能手机明星代言所存在的问题提出相应建议。