贵阳城市品牌形象传播现状与对策研究

作     者：李殊颖 

作者单位：广西大学 

学位级别：硕士

导师姓名：易文

授予年度：2019年

学科分类：050302[文学-传播学] 12[管理学] 1204[管理学-公共管理] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：贵阳 城市品牌形象传播 对策 

摘      要：贵阳市自从确定了“中国避暑之都的城市品牌后,一直积极地进行城市品牌形象传播工作。本文从传播学、品牌学和公关关系学的学科视角出发,聚焦于贵阳城市品牌形象传播的现状,采用文献研究、个案分析的方法结合,分析贵阳城市品牌的定位及城市品牌形象主要的传播手段,并从受众角度出发,对贵阳市居民和非贵阳市居民以随机抽样的问卷调查法进行调查,了解贵阳城市品牌形象的传播效果。在整理问卷调查数据结果的基础上结合相关文本分析,发现贵阳城市品牌形象传播中存在官方传播力度不足、传播内容受关注度低、传播方法缺乏创新、传播内容缺乏整合等问题,通过对这些问题进行研究,找出造成这些问题的原因,即传播中缺乏科学的战略规划、传播理念没有更新、专业力量介入不足,传播主体各自为政,并针对以上原因从制定品牌传播战略、导入CIS、建立保障机制和创新传播方法三个层面为贵阳城市品牌形象传播提出针对性的对策。最后,为贵阳城市品牌形象的拓展提出一些建议,希望通过这样的研究能够为贵阳城市品牌形象传播提供新的视角和思路。