地域文化视觉元素融合下的包装设计研究——以东阿阿胶包装为例

作     者：郭芳 

作者单位：长春工业大学 

学位级别：硕士

导师姓名：赵晓明

授予年度：2019年

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 0601[历史学-考古学] 13[艺术学] 06[历史学] 060107[历史学-文化遗产与博物馆] 

主      题：包装设计 地域文化 视觉元素 东阿阿胶 品牌识别度 

摘      要：中华上下五千年,黄河与长江流域作为文化的最初发祥地,人们在地域的孕育下蓬勃发展,形成了带有各自独特色彩的地域文化,由此延伸出丰富灿烂的设计元素,从而产生了一系列由地域文化衍生发展的不同生产活动。包装设计也就此产生,并依托于地域文化的发展来展示不同的设计风格。不同的信仰与习俗,不同的风景与地貌都会对当地产品的包装设计产生不同的设计理念。在包装设计中“地域文化视觉元素所代表的是在整体的包装外部视觉设计中涉及到的蕴含着地域特色的设计色彩、创意图形、变形文字等。这些都是在设计师调研考察地域文化特色后,经过设计创意融入到品牌视觉形象中来体现产品地域主题,加强品牌身份特征的设计手法,也是为了将品牌所蕴含的地域文化特征发挥到极致,创造独特的品牌价值。本文中着重探讨了齐鲁大地文化中的阿胶文化对东阿阿胶包装设计的影响。企业文化是附着在商品中被人们识别与认可的,而商品销售的外在体现就在于包装的设计,包装看似只是承载商品的容器,但却是一个地区乃至一个国家的外在形象。在文章撰写中,首先对地域文化及设计元素进行分类概括和界定,分析东阿地域属性和文化特征对阿胶包装的影响;历数了近代阿胶包装设计的设计现状及影响;分析了地域元素融合下的包装设计对提高品牌识别度的作用,通过对东阿阿胶及福牌阿胶包装设计中的色彩、文字、图形等视觉形象的地域融合度的对比,做出合理评价及适度修正;针对齐鲁文化阿胶之乡的特点对东阿阿胶包装进行详细的分析,并在秉持弘扬阿胶文化的基础上对包装进行新概念的定位与创新设计;最后分析蕴含地域文化的视觉元素在当地特色产品包装视觉设计中的发展与延续。