电商背景下格力空调广西公司市场拓展战略研究

作     者：陈超祺 

作者单位：广西大学 

学位级别：硕士

导师姓名：陆善勇

授予年度：2018年

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020205[经济学-产业经济学] 

主      题：广西公司 市场战略 渠道 创新 服务 

摘      要：进入21世纪以来,互联网的普及速度像开了时光机一样飞快,随之全球和国内的电子商务也乘着互联网东风不断地提升,与此同时电子商务也给传统商业造成猛烈的打击,促使着传统零售业纷纷涉足电子商务业务,各行业面临着越来越激烈的市场竞争。电子商务不断倒逼传统家电行业,家电行业转型发展势在必行。格力空调广西公司成立于2001年11月,成立之初就将完善的营销体系和优质的售后服务作为公司发展壮大的有利抓手,以此持续多年领跑广西空调行业市场,并得到了广大经销商以及众多消费者的认可和信赖。自公司成立以来,销售额、市场占有率连年均居广西第一,2017年营业收入更是实现31亿元。但是在电子商务影响下,广西公司所处的内外部环境变得越来越复杂,不确定因素与日俱增,销量高速增长势头逐步下降,市场增长动力不足。因此,结合电子商务背景,研究广西公司市场发展战略,挖掘公司潜在发展,提升公司的发展空间、提高格力空调广西公司的核心竞争力具有重要意义。本文在基于前辈们研究的前提下,对广西公司如何制定和优化电子商务发展战略、目标和实施展开研究。论文在框架上总共分为六章:第一章为绪论,主要阐述了本论文研究的意义、研究的背景以及国内外有关文献综述、技术线路和创新点等;第二章、第三章详细描述了格力空调广西公司的优势、劣势和外部环境;第四章提出了格力空调广西公司在电子商务的背景下发展战略;第五章提出保障广西公司市场战略实施的保障措施建议,第六章为本论文结论与研究展望。