长株潭青少年营利性篮球培训市场的SWOT分析及发展策略研究

作     者：刘洋 

作者单位：湖南师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：杨小波

授予年度：2018年

学科分类：04[教育学] 

主      题：长株潭 营利性 青少年 篮球培训市场 SWOT 

摘      要：在篮球运动的快速发展带动下,近几年,青少年篮球培训市场也火爆非凡。了解篮球培训市场的现状,探究影响的发展因素,无疑对青少年篮球培训市场的持久健康发展具有重要意义。因此,研究采用文献资料法、SWOT分析法、问卷调查法等研究方法,对长株潭青少年营利性篮球培训市场进行剖析,研究结果表明:1、当前长株潭青少年营利性篮球培训机构的场地设施大都以租赁的方式来经营,其中,62.7%的篮球培训机构在工商部门进行了注册,属于个体户的形式。有58.6%的学员直接交费,参加篮球培训。学员主要集中在8-10岁、11-15岁两个年龄段;2、长株潭青少年营利性篮球培训市场的内部优势包括市场前景广阔、参训学员篮球兴趣浓厚、家长的支持、篮球培训消费成本较低、篮球培训机构管理理念的不断增强;3、长株潭青少年营利性篮球培训市场的内部劣势主要集中在篮球培训机构分布不均衡、篮球培训机构经营成本偏高、篮球培训机构目标市场定位不准确,同时,经营项目比较单一,对于花式篮球、街头篮球以及三对三篮球项目开展比较少,另外,篮球教练员专业化水平有待提升;4、长株潭青少年营利性篮球培训市场的外部机遇主要表现在体育产业相关政策支持、多样化的促销手段、篮球培训机构推广平台逐步增加,同时具有多样化的经营模式,有19.5%、9.3%、27.7%、35.8%的篮球培训机构采用了校企合作、企业与企业合作、公司经营和个体经营模式;5、长株潭青少年营利性篮球培训市场的外部威胁主要包括培训市场有待规范、专业人才匮乏、受其他项目的影响比较明显。通过对长株潭青少年营利性篮球培训市场的SWOT矩阵分析的基础上,研究围绕加强政府的监管力度、转变培训机构的经营理念、提高培训机构的管理水平、完善培训机构的场地设施、建立四级篮球比赛机制、提升教练员的整体水平等方面来保障长株潭青少年营利性篮球培训市场的可持续发展。