自媒体时代关键意见领袖舆情引导研究

作     者：于卓言 

作者单位：吉林大学 

学位级别：硕士

导师姓名：刘坚

授予年度：2018年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：自媒体 关键意见领袖 舆情引导 

摘      要：“关键意见领袖利用自身的言论及其对事物的判断、态度起到改变舆情走向的作用,对社会文化的发展和大众价值观取向有着重要影响。微博、微信、知乎等社交媒体自诞生之日起即迅速占领互联网市场,被人们广泛应用于日常信息生活中,自媒体时代,有网络信号的地方,就有对天下事的传播与关注。随着大众群体对社会信息关注度的日益提升,一些具有代表性和影响力的“关键意见领袖在新媒体信息传播中常常发挥着不可忽视的引导作用。通过问卷调查、数理统计、大数据分析等方法,本文以自媒体时代关键意见领袖舆情引导为研究对象,对关键意见领袖舆论影响力进行调查,同时,分析了关键意见领袖的现状、存在的问题及舆论引导对策,研究结论主要观点如下:1.关键意见领袖的特殊社会地位和具有的专业知识,令其能够及时获取信息,并在第一时间发布消息,在极短的时间内扩展信息的传播面,影响舆情发展与走向。在某些特殊的情况下,大众对关键意见领袖的信任程度甚至超过政府的公信力,政府的公信力极易形成“塔西佗陷阱。2.自媒体时代关键意见领袖除具有独特优势外,也存在信任危机、行为失范以及主体异化等问题,因此,加强对关键意见领袖在自媒体时代的导向作用研究,发挥其优势,消除网络不良的虚假舆情信息,发挥关键意见领袖对网络舆情引导的正面效应,是当今宣传工作者和媒体人以及政府部门面临的重要课题。3.通过对关键意见领袖舆论引导的特点、路径、方法的研究,提出了对关键意见领袖有效辨别;关键意见领袖专业化要求;规范网络环境,培育网络伦理;培育主流关键意见领袖社会形象;加强政府对网络平台和自媒体的管理;加大宣传力度的社会舆情引导对策。