4C理论视角下主旋律电影营销策略研究
作者单位：黑龙江大学
学位级别：硕士
导师姓名：崔德群
授予年度：2018年
学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学] 13[艺术学]
摘 要：随着中国改革开放战略贯彻落实,经济市场化趋势加剧,居民消费水平和审美意识提升,“主旋律电影愈加受到人们重视。近些年,我国先后出现了一批质量上乘的作品,这些优秀电影作品的运营方式和营销手段相较以往发生了很大的变化发展。本课题首先从宏观角度出发详细梳理归纳三十多年来国内“主旋律电影的发展历程,并在管理学理论、经济学理论、社会心理学理论基础上结合市场营销理论综合探析这类电影的营销策略;其次,联系颇得受众青睐的电影案例,从4C理论角度深度剖析其电影运营原则和电影营销策略;最后,结合当前的电影市场环境状况,联系社会主流价值观,探讨主旋律电影的未来趋势:以主旋律为主,商业化运营为辅。
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