广告策略在提升品牌影响力中的应用研究

作     者：焦利勤 

作者单位：暨南大学 

学位级别：硕士

导师姓名：杨建华

授予年度：2009年

学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：广告 策略 影响力 市场营销 品牌 

摘      要：随着经济全球化的不断深入,品牌影响力已成为当今营销界研究的热点。在生产过剩、同质竞争、产品销售变得相当困难、对营销的需求空前旺盛的条件下,广告策略的价值便体现出来,作为品牌影响力提升的重要途径,广告策略可以满足企业传播品牌信息及提升品牌影响力的需求。广告策略是无以伦比的注意力资源和企业重要的口碑来源,能够提供源源不断的影响力,成为企业展示自我实力及特色的重要品牌,亦即可成为提升企业品牌影响力的平台。 本文首先从广告策略的本身属性出发,研究其对企业品牌影响力的作用机制。广告策略为企业搭建的品牌影响力传播平台,通过消费者需求、展示平台、营销沟通和影响消费者的因素等分析来帮助企业提升品牌影响力。提高企业品牌影响力关键是要提高消费者对企业品牌的直接评价和认可,通过对企业品牌认知度、品牌的美誉度、塑造良好形象、忠诚度提高等指标来阐述企业影响力的提高。广告策略为企业提供了塑造及传播企业品牌信息的渠道,将广告策略融合于企业的营销传播体系,从而达到提升品牌影响力的目的。 另一方面,本文通过分析大量的广告策略提升品牌影响力的成功经验,系统性阐述提升企业品牌影响力的具体广告策略。最后,为了加深对广告策略重要性的认识及广告策略具体操作的把握,通过例证的方法,直观的论述广告策略提升品牌影响力的具体操作模式。