基于哈佛分析框架的华策影视案例分析

作     者：袁奇奇 

作者单位：青岛大学 

学位级别：硕士

导师姓名：易宪容;王建华

授予年度：2018年

学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020204[经济学-金融学（含∶保险学）] 

主      题：华策影视 哈佛分析框架 战略分析 财务分析 

摘      要：得益于经济快速发展,居民收入水平提升,科技进步和资本追逐等多重因素,影视行业保持了强劲发展的势头。随着公众对文化产品的需求越来越旺盛,各影视公司也为突破自身发展的瓶颈,开展了一系列的并购、上市,积极开拓海外市场和新兴业务。在此背景下,影视企业的财务分析并没有跟上影视业的蓬勃发展。传统的财务分析多局限于传统的财务报表分析,并未结合行业特点进行做出恰当分析,尤其是影视业突出的应收账款、存货占比较高等问题并未予以重视并侧重分析,不能满足现代影视企业的财务分析需求。因此,有必要运用哈佛分析框架进行全面的分析,为信息需求各方提供参考。基于哈佛分析框架对华策影视的研究主要从三个方面进行:首先,分析了华策影视的基本情况及目前的经营状况。其次,从战略分析的角度出发,对华策影视进行了会计分析、财务分析和前景分析。最后,通过哈佛分析框架对华策影视四个维度的分析,得到华策影视随着资产规模的迅速扩张,其应收账款和存货占比较高,经营活动净现金流波动不均衡等问题可能会导致资金短缺问题,但随着其未来战略的实施及影视行业的新机遇,华策影视的未来价值也将持续上升。综上所述,通过运用哈佛分析框架不仅能对华策影视目前经营和发展所暴露出的问题提出相应的改进建议,而且也对其他影视公司的财务分析具有很大的借鉴意义。