汽车制造企业集团营销信息需求及实现方法研究

作     者：魏文姝 

作者单位：吉林大学 

学位级别：硕士

导师姓名：许正良

授予年度：2010年

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020205[经济学-产业经济学] 

主      题：集团营销 营销信息 信息需求 信息平台 

摘      要：随着我国国民收入水平不断提高,国内汽车市场也逐渐升温,汽车企业集团之间的竞争日益加剧,这对汽车制造企业集团的经营管理提出了更高的要求。如今,营销管理已发展成为企业经营管理的中心环节。企业要适应市场环境的变化,就必须强化自身的营销职能。营销信息是企业营销部门与纷繁复杂的竞争环境之间的纽带,也是企业经营决策的基础。本文以先进的市场营销理论为指导对汽车制造企业集团的营销信息需求及实现方法进行了研究,并以第一汽车集团的营销管理部为例进行了具体应用。 本文共分六章: 第一章:介绍本文的主要研究内容和研究重点和研究框架。 第二章:对本文研究领域的现有理论综述。 第三章:对我国的汽车产业发展现状和存在问题进行了简要介绍;对企业集团定义和特征的介绍,并界定了汽车制造企业集团的概念,为下一步研究打下了基础。通过对汽车制造企业集团营销职能的分析,深入阐述了汽车制造企业集团的营销信息需求。 第四章:根据上文得出的汽车制造企业集团营销信息需求,探讨了营销信息需求的实现方法。 第五章:运用前面的理论研究,对第一汽车集团公司的营销信息需求和实现方法的现状进行介绍,并针对现状提出了改进设想。 第六章:对本文的研究内容进行了总结和概括。