城市品牌营销理论与实证研究

作     者：冯蓬蓬 

作者单位：吉林大学 

学位级别：硕士

导师姓名：王莹

授予年度：2006年

学科分类：12[管理学] 1204[管理学-公共管理] 

主      题：城市品牌营销 品牌 品牌营销 

摘      要：在全球化、信息化的今天,城市之间资源的竞争也越来越激烈。产业环境、经济环境、生活环境的变化也导致了城市必须考虑如何定位以更好的发展,把自己更好的介绍给顾客了。我国城市发展比较晚,但是自从改革开放后,发展速度是十分快的,2000年城市化率达到36.09%,到2010年将达到45%,这个阶段是城市飞跃发展的大好机会。伴随着人口红利的渐渐远去,我们也应该在这最有利的环境下好好考虑城市的规划问题了,本文是以品牌营销的角度来看城市规划的,以品牌规划战略图为基础设计城市如何进行品牌营销,指出城市品牌营销中应该注意的问题。 城市品牌营销是在品牌系统支持下可以被当地组织执行的战略,是为了城市更好的发展以品牌定位,品牌包装,品牌宣传,品牌评估为内容的城市营销活动,吸引着核心价值观与其相同的人们,确保他们有自己的生活方式的主张。虽然国外许多学者对城市品牌营销的研究触及其各个领域,但站在我国城市发展角度看城市品牌营销的应用研究却很少。本文主体部分首先介绍了城市品牌营销的一般理论,在此对城市品牌营销的概念,主体、客体进行了详细综述;第二部分研究了城市品牌营销的战略框架,这里笔者根据品牌营销的实际需要,设计了城市品牌营销的战略循环框架,并对其进行了详细分析;第三部分是对长春市如何进行品牌营销进行实证分析以验证品牌营销框架的适用性。