李宁公司品牌营销战略研究
作者单位：北京邮电大学
学位级别：硕士
导师姓名：金永生
授予年度：2008年
学科分类：12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020205[经济学-产业经济学]
摘 要：近年来,随着中国经济的高速发展,生活水平不断提高,体育产业也得到很大的发展,2008年北京奥运会的举行更为中国体育用品行业创造了良好发展的契机。 面对体育用品市场的极大需求,我国体育用品生产企业的现状却不容乐观,最大的问题和不足就是缺乏强势品牌。只有建立起强大的品牌优势,才能提升企业的竞争力。 正是基于这种情况,本文以中国体育用品行业的龙头企业——李宁公司为研究对象,根据市场营销管理、企业战略等知识进行分析研究。本文对于中国体育用品生产企业品牌管理的研究有一定的现实意义。
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