视频网站自制栏目营销研究
作者单位：黑龙江大学
学位级别：硕士
导师姓名：崔德群
授予年度：2016年
学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：2014年被称为“自制元年,大批优秀的自制栏目涌现出来,不停地刷新行业记录,成为一个又一个现象级栏目。自制栏目取得的成功,与其营销手段是密不可分的,研究自制栏目的营销方式显得尤为必要。本文对视频网站自制栏目进行SWOT分析,厘清自制栏目的优劣势、机遇和挑战。在此基础上,又从4P营销策略出发,对视频网站自制栏目的营销现状进行梳理,总结营销规律,预测未来的发展方向。希望自制栏目内容生产者能真正领悟内容为王,早日构建起完善的视频生态。
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