主题公园虚拟经营的研究

作     者：丁晓楠 

作者单位：东北财经大学 

学位级别：硕士

导师姓名：周振东

授予年度：2005年

学科分类：12[管理学] 120203[管理学-旅游管理] 1202[管理学-工商管理] 

主      题：主题公园 虚拟经营 环球嘉年华 

摘      要：目前,我国的主题公园业存在着重复建设、规模小、绩效差等诸多问题, 而国际主题公园的进入,必然会把我国的主题公园引入一个新的发展阶段。 在机遇与挑战并存的市场环境下,必须以发展的眼光对国内外成功的主题公 园进行比较分析,借鉴先进的经营模式,提高我国主题公园的竞争优势,实 现可持续性发展。随着环球嘉年华在上海、北京的成功,一种全新的经营模 式--“虚拟经营进入了我们的视线。 本文第一章为引言部分,主要介绍本文的研究背景及意义;第二章,首 先分析了主题公园的内涵、类别与特征,接着对国内外主题公园的发展,国 内主题公园的现状及存在的问题进行了阐述;第三章,提出不是所有的主题 公园或主题公园的任何阶段都适合虚拟经营,运用虚拟经营必须具备一定的 条件,进一步阐述了虚拟经营的历史背景、内涵、特征及其与实体经营的区 别,在主题公园生命周期理论和环球嘉年华虚拟经营模式的基础之上,确定 了主题公园可以引入虚拟经营,着重分析了主题公园虚拟经营的涵义、方式 以及对风险的识别和控制;第四章,提出了建立“主题公园差异化虚拟经营 的模式,并对其相配套的工作进行了阐述。在这一章中重点指出,不可以简 单地把环球嘉年华的虚拟经营模式移植到主题公园中,而是要根据主题公园 的性质、特点,确定核心竞争优势,建立“虚拟为主、实体为辅或“实体 为主、虚拟为辅的基本经营模式,这是本文的要旨与创新所在。为了使本 文内容更加丰富、可信、具有说服力,最后以“环球嘉年华及其模仿者作 为实际案例,进行了科学的论证与分析。