中亚食品研发中心品牌创建与战略研究

作     者：戚晨晨 

作者单位：新疆农业大学 

学位级别：硕士

导师姓名：刘维忠;陈其钢

授予年度：2014年

学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 1202[管理学-工商管理] 

主      题：外向型农产品加工企业 品牌创建 品牌战略 

摘      要：品牌不仅是一个识别标志,更是一个企业走向市场的标志和民族的象征,在全球经济一体化趋势下,民族品牌、区域品牌之间的竞争日趋激烈。新疆地处亚欧大陆桥的腹地,是新丝绸之路经济带的核心区域,地缘优势显著,在农产品加工方面与中亚国家具有较强互补性,市场空间广阔。但目前,新疆农产品在中亚地区树立品牌的企业却屈指可数,我区农产品出口仍存在结构不合理,原料和初级产品所占比重过高,高技术含量、高附加值的深加工产品出口增速较慢、所占比重较小,以代加工或贴牌生产服务于品牌管理企业等影响国际市场竞争力和品牌影响力的问题,反映了新疆农产品加工业市场竞争力的欠缺。本文以品牌创建理论为基础,结合新疆中亚食品研发中心(有限公司)进行分析的基础上,说明新疆外向型农产品加工企业在品牌战略方面存在的主要问题,提出针对新疆外向型农产品加工企业进行品牌战略规划提出对策和方向。本文主要分五个部分:第一部分介绍课题的研究背景、意义、品牌战略的理论基础和论文研究的思路和方法;第二部分主要对新疆外向型农产品加工企业品牌建设的现状进行了分析;第三部分阐述了新疆外向型农产品加工企业实施品牌战略的必要性和可行性;第四部分以中亚食品研发中心为例,介绍了该企业品牌建设情况,新疆和与其接壤的哈萨克斯坦的市场环境情况,中亚食品研发中心品牌战略实施情况及对外向型农产品加工企业的启示。最后一部分结合新疆外向型农产品加工企业特点,提出了推进实施品牌战略的探讨思路。