水墨技法在广告招贴设计中的应用研究

作     者：张曼雪 

作者单位：长春工业大学 

学位级别：硕士

导师姓名：孟庆东

授予年度：2018年

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 1304[艺术学-美术学] 13[艺术学] 

主      题：水墨技法 招贴设计 视觉形式 审美 

摘      要：信息时代的到来使设计走向多元,与此同时,极具传统文化代表性的水墨也逐渐被引用到这条“中国设计的探索之路,水墨元素在招贴设计中的介入无疑给招贴作品带来了新的生命力,然而吸收传统文化做本土设计不是简单的拼贴和“拿来主义,设计中想要吸取民族文化的力量就应站在对文化的解读之上,将设计融入文化语境中。文化的发扬建立在对文化精髓的继承之上,借古开今才能在传承中寻得新发展。当大家深入去了解水墨这一元素在广告招贴的应用时,水墨技法的重要性也不言而喻。了解水墨技法特点,更利于在设计中对传统文化精髓的吸收运用及时代性表现,不仅开拓了传统水墨在当代社会的发展,更为当代设计开拓了新思路,也为当代设计的民族性表现增添了理论指导。论文首先对“水墨技法进行了简单的梳理,阐述了水墨技法的产生、发展以及相关概念,基于对水墨技法这一内容的可利用价值,分析水墨技法与广告招贴设计的关系问题,从水墨技法在广告招贴基本元素的应用、水墨技法对招贴构图的影响以及技法运用中对招贴设计中情感性的处理等多个角度探讨水墨技法这一理论体系在广告招贴设计中的多重表现。通过水墨技法在广告招贴设计中的视觉表现梳理出技法在招贴设计中的应用规律,在实际设计中水墨技法是丰富广告招贴的一种表现手段,我们应该顺应时代灵活运用它,去粗取精,让它帮助我们更好地研究招贴设计中视觉形式的表现与传达。