名人广告的关联原则初探
作者机构：江汉大学秘书学系湖北武汉430019
出 版 物：《武汉市经济管理干部学院学报》 (Journal of Wuhan Economic Administration Cadre's College)
年 卷 期：2002年第16卷第1期
页 面：59-61页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
主 题：名人广告 关联原则 市场营销 目标消费者 广告主题 产品形象
摘 要：名人广告给广告主带来可观的经济效益 ,但名人广告并不一定产生名人效应 ,原因在于受众不是一击就倒的靶子。名人广告应突破受众的三层防卫圈 ,重要的是遵循关联原则 :名人与目标消费者认识度与认可度的关联 ;名人广告与广告主题的关联 ;名人广告与产品的关联 ;
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