论广告对非物质文化遗产的保护利用
Role of Advertisement in the Preservation of Intangible Cultural Heritage作者机构：兰州大学新闻与传播学院甘肃兰州730000 广西财经学院国际经济与贸易系广西南宁530003
出 版 物：《兰州大学学报（社会科学版）》 (Journal of Lanzhou University（Social Sciences）)
年 卷 期：2008年第36卷第4期
页 面：80-83页
核心收录：
学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：广告作为一种特殊的大众传播现象,在运用非物质文化元素时,不仅是其保护性的传承者,也是创新性的发展者,更因自身把关人的身份和商业利益的限制,而扮演着垄断性的掠夺者的角色。因而,科学发挥广告的传播技术优势,合理合法地传承、创新非物质文化遗产,是广告对其保护利用的意义之所在。
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