价格补贴和社会网络对在线健康社区用户购买决策的影响

作     者：李梦宇 刘咏梅 赵楠 LI Meng-yu

作者机构：淮北师范大学管理学院安徽淮北235000 南京大学信息管理学院 新疆财经大学工商管理学院 

出 版 物：《中国卫生事业管理》 (Chinese Health Service Management)

年 卷 期：2020年第37卷第4期

页      面：256-261页

学科分类：10[医学] 

基　　金：安徽省哲学社会科学规划一般项目“安徽省老年人网络健康信息搜索行为研究”(AHSKY2018D66)。 

主　　题：在线健康社区 价格补贴 社会网络 购买决策 

摘      要：目的:“互联网+医疗健康背景下,在线健康社区发展迅猛、竞争加剧,需研究价格补贴和社会网络对用户购买决策的影响.方法:基于在线健康社区信任品双边市场特征,使用多Agent仿真模拟用户购买决策演化路径,分析价格补贴和社会网络对用户购买决策的影响.结果:社会网络对用户购买决策有显著影响,能够帮助服务商扩大先发优势;价格补贴正向影响用户购买决策,对首批用户进行价格补贴更有效;社会网络中不同位置节点对用户购买决策影响存在差异.结论:未来在线健康社区在发展过程应重视价格补贴和社会网络对用户购买决策的影响,合理制定发展策略,促进这一新兴医疗服务模式持续发展.