科普类微信公众号——“丁香医生”的传播现状及对策分析

作     者：徐卓昀 郑慧玉 朱烜知 柴玥 Xu Zhuoyun;Zheng Huiyu;Zhu Xuanzhi;Chai Yue

作者机构：大连理工大学 

出 版 物：《科普研究》 (Studies on Science Popularization)

年 卷 期：2019年第14卷第6期

页      面：70-78,115,116页

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

基　　金：国家级大学生创新创业训练计划支持项目“National College Student Innovation and Entrepreneurship Training Program Support Project”自媒体微信公众号科普现状分析——以丁香医生为例(2019101410701010025) 

主　　题：丁香医生 科普类 热点 传播效果 

摘      要：网络社交平台大规模地发展,打破了传统媒体的权威性传播机制。而在这期间迅速发展起来的科普类微信公众号,成功改变了泛娱乐化内容无意义的传播效果。本研究选择了以丁香医生为代表的科普类微信公众号,从它的发展现状、推文特征、传播效果统计等方面出发,利用文本解读、统计数据以及个案分析等多种研究方法,发现其在传播过程中存在传播转化率低,用户粘性不够;市场定位不清晰,整合营销能力弱;内容生产同质化、滞后性严重等问题。计划对丁香医生进行全方位多角度的剖析,从而提出有价值的参考建议和完善的推广方案,以提高整体的传播效率、扩大传播范围。