从百雀羚看老品牌的复兴之路
作者机构：湖南工业大学
出 版 物：《大众文艺》 (Art and Literature for the Masses)
年 卷 期：2020年第1期
页 面：268-269页
学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 020205[经济学-产业经济学]
基 金：智能信息感知及处理技术湖南省重点实验室开放课题(2019KF04) 湖南省社科成果评审委员会项目(XSP18YBZ143) 湖南省哲学社会科学基金委托项目(12JD22)
摘 要：我国老品牌在创始初期的兴盛后经历了资产整改、国际品牌入侵,或多或少都出现了发展滞后的情况。本文以国货老品牌百雀羚为例,站在品牌历史发展、设计创新的角度分析品牌发展滞后、品牌复兴的原因,为其他老品牌、新生代品牌提供可参考的方案。
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