艺术真实

出 版 物：《国际品牌观察》 (GLOBAL BRAND INSIGHT)

年 卷 期：2013年第7期

页      面：36-39页

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 

主　　题：艺术真实 游戏行业 《桃花源记》 “公平” 环境污染 英雄情结 现实人生 “真实” 

摘      要：游戏，一度是人们逃离现实人生的工具——简单、充满乐趣。然而，随着游戏行业的发展，虚拟的世界中同样有不公。近期，新推出的一些网游在其公测广告中，纷纷打出“公平旗号，以吸引玩家关注。可圈可点的是，这些游戏在网络的异度空间中，引八现实，让原本“虚拟的环境变得“真实起来，从而获得了一种超真实的感受。广告中，它们直指时弊，如《桃花源记》广告影射的乱涨价、乱收费等现象，以及《斗战神》中戏说的送礼办事、食品安全、应试教育、城管执法、环境污染等。但与现实不同，这些广告暗示，玩家在游戏的世界，可以讨回公平，做回英雄。这正触到了玩家们内心深处的英雄情结。即使是《圣斗星矢》游戏，它的广告虽然不那么针砭时弊，但同样很接地气，请草根明星一起创造游戏的人文环境，再造真实。与现实中的消费品广告相比，这些游戏的广告，反而更好地调和了真实、虚构和想象，让玩家愿意沉浸其中。